매스커뮤니케이션 효과 (미디어의 뉴스 보도틀에 관한 연구, 태도변화이론에 입각한 투표행위, 인터넷 포르노그라피의 규제, 텔레비전 드라마의 제3자 효과)

소개글

매스커뮤니케이션 효과 (미디어의 뉴스 보도틀에 관한 연구, 태도변화이론에 입각한 투표행위, 인터넷 포르노그라피의 규제, 텔레비전 드라마의 제3자 효과)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 미디어의 뉴스 보도틀에 관한 연구 : 9.11 사건에 대한 신문과 방송의 뉴스 보도를 중심으로 ( 강태영 정희선 연세대학교 대학원 2002)

1. 연구 목적
2. 연구대상
3. 연구방법
4. 내용 요약
5. 평가 및 한계점


Ⅱ. 태도변화이론에 입각한 투표행위에 대한 매스 커뮤니케이션 효과론
(윤해숙 이화여자대학교 대학원 신문방송학과 1979)

1.연구 목적
2. 연구대상
3. 연구방법
4. 내용 요약
5. 평가 및 한계점


Ⅲ. 인터넷 포르노그라피의 규제에 대한 태도 연구-제 3자 효과 가설을 중심으로
(심정완 이화여자대학교 1999)

1.연구 목적
2.연구대상
3.연구방법
4.내용 요약
5. 평가 및 한계점


Ⅳ. 텔레비전 드라마의 제3자 효과에 관한 연구
(오소현 연세대학교 대학원 2003)

1.연구 목적
2.연구대상
3.연구방법
4.내용 요약
5.평가 및 한계점


Ⅴ.결론

본문내용

보였다. 반면, 다른 사람에게 미친 영향의 평균 4.10은 거의 영향이 없음으로 해석 할 수 있었다. 즉, 앞집 여자를 시청한 응답자들은 앞집 여자에서 다룬 불륜에 관련된 메시지가 다른 사람들에게는 거의 영향을 미치지 않았지만 본인들에게는 불륜을 부정적으로 인식하도록 조금 영향을 미쳤다고 인지한다는 것이다.
이 결과에서 주목해야 할 점은 바로 자신이 타인보다 영향을 받을 것이라고 나타났다는 것이다. 여기에서 생각해야 할 점은 기존의 불륜에 대한 인식에 본인이 영향을 받았다고 나타났지만, 측정할 당시, 설문에 ‘부정적으로 인식하도록’ 또는 ‘긍정적으로 인식하도록’이라고 두 방향으로 나누어서 설문지를 작성하였다. 따라서 비록 본인이 영향을 받았다고 하였으나 앞에서 밝힌 대로 3.73이라는 숫자가 말해주는 것은 본인이 불륜에 대해 ‘부정적으로 인식하도록’ 조금 영향을 주었다는 것이다. 사람들이 긍정적인 메시지에 노출되었을 때는 그 메시지에 영향을 받는 것이 당연하다고 생각하는 것은 자신에 대한 믿음과 높은 자아 존중감 때문이다. 자기 자신은 사회적으로 인정받는 사람이기 때문에 부정적인 메시지에는 영향을 받지 않으나 긍정적인 메시지에는 언제든 영향을 받아 더 나은 사람이 될 것이라는 믿음 때문에 역 제3자 효과 또는 제1자 효과가 공익광고 같이 긍정적인 메시지에서 나타난다.
2) TV드라마의 혼전동거에 대한 제3자 효과는 관여도와 사회적 거리감 에 따라 어떠한 차이를 보이는가
옥탑방 고양이에 대한 제3자 효과 검증에서는 앞집 여자에서와 마찬가지로 제3자 효과가 나타나는 것으로 밝혀졌다. 결혼 여부에 따른 제3자 효과 크기의 변화는 검증되지 않았으나 혼전동거의 경험이 있는 친구 유무에 따른 제 3자 효과 크기의 변화는 검증되었다. 하지만 혼전동거 경험이 있는 친구가 있는 응답자의 제3자 효과가 크게 나타날 것이라는 예상과는 반대로 혼전동거 경험이 있는 친구가 없는 응답자들의 제3자 효과의 크기가 혼전동거 경험이 있는 친구가 있는 응답자들의 제3자 효과보다 크게 나타났다. 이러한 결과가 나온 이유는 자신이 특정 경험이나 이슈에 대해 전문가라고 생각하는 사람일수록 그 특정 이슈나 경험에 관한 미디어 메시지에 대해 자신보다는 다른 사람들이 더 큰 영향을 받는 다고 생각하기 때문이다. 사회적 거리감에 의한 효과는 검증되지 않았다.
3) 불륜을 주제로 한 앞집 여자와 혼전동거를 주제로 한 옥탑방 고양이의 영향력에 대한 제 3자 효과의 크기에 어떠한 차이가 있는가
불륜과 혼전동거의 제3자 효과의 차이는 유의미하게 검증이 되었다. 불륜은 오랫동안 드라마의 소재로 사용되면서 사람들에게 익숙해진 반면에 옥탑방 고양이에서 다루었던 혼전동거 메시지는 지상파 방송의 드라마에는 처음 소재로 채택되어 사회적으로 많은 이슈가 되었기 때문에 혼전동거에 대한 제3자 효과가 크게 나타난 것으로 보인다.
4) 면대면 상호작용과 미디어의 여론조사 보도 및 시사 프로그램 시청 여부는 불륜과 혼전동거에 대한 제3자 효과에 어떤 영향을 미치는가
불륜에 대한 대화를 한 사람들의 자신이 받은 영향의 평균과 타인이 받은 평균 사이에는 차이가 검증되었다. 대화를 하지 않은 사람들의 자신이 받은 영향의 평균과 타인이 받은 평균 사이에도 차이가 검증되었다. 대화 여부와 제3자 효과의 관계는 검증되지 않았다. 대화보다는 여론 조사 결과 보도와 토론 또는 시사 프로그램을 시청한 사람들이 자신들이 다른 사람들에 비해 그 주제에 대해 더 잘 알고 있다고 생각한다. 이런 결과가 나온 이유로는 가족, 친구들과 같은 주위 사람들과 나눈 대화를 심각하게 생각하지 않는 다는 것을 들 수 있다. 주제에 대한 공신력이 없다는 것이다. 반면에 여론조사 결과 보도와 토론 및 시사 프로그램 시청이 주제에 대한 인지도를 높여준 것은 그만큼 이러한 보도들이 여러 사람들에게 공신력을 보장해주는데 있다고 볼 수 있다.
5.평가 및 한계점
방법론의 가장 큰 한계는 두 드라마 모두 연구가 시행되기 전에 이미 종영되었다는 것이다. 이미 종영된 드라마에 대해 응답자들의 기억에 의존하여 설문을 하였다는 것이 방법론적 오류를 가져올 수 있다. 또 기혼자의 표본 수가 너무 적다는 것이 한계이다. 대학교에서 주로 설문을 하였기 때문에 기혼자 표본을 구하기 힘들었으며 기혼자의 응답을 얻더라도 젊은 층에서의 인기가 높았던 두 드라마를 보지 않은 경우가 더 많았다. 마지막 한계점은 대화정도를 측정하지 않았다는 것이다. 대화의 정도를 단순히 대화의 건수로만 측정하여 대화의 깊이와 시간을 고려하지 않았다.
Ⅴ.결론
본 매스컴이론 논문분석에서는 다양한 효과 이론이 어떠한 모양으로 한국 사회에 적응되는 지를 파악하였다. 살펴본 이론으로는 중 효과 모델의 경우 이용과 충족연구, 효과 측면에서의 Agenda-setting이론, 강력 효과 모델의 경우에는 다원적 무지와 더불어 연구된 침묵의 나선형 모델, 계발 효과 이론이 있었다. 더불어 매스컴 효과 측면의 제 3자 연구, 틀 짓기 이론등도 덧붙여 살펴보았다.
본 논문 분석에서 이렇듯 여러 다양한 이론을 다룬 이유는 최대한 많은 측면에서 기존 이론이 한국의 현실에서 어떻게 변용 되는 지를 살펴보기 위함이다. 분석 시 쓰인 여러 논문에서 연구 이슈를 한국의 정치적, 경제적, 문화적 측면의 논의로 선정함에 따라서 한국적 매스컴 효과 행태를 비교적 큰 그림으로 파악해 낼 수 있었고 이것이 본 논문분석의 성과라 볼 수 있겠다.
분석 결과를 보면 강 효과, 중 효과 등 매스컴 효과이론 적용에 있어서 한국적 특수한 상황에 의해 다소 변형이 일어나기도 했지만 대부분의 연구에서 매스커뮤니케이션이라는 개념의 보편적 성격에 의해 이전의 효과 이론들이 한국의 상황과 유의미하게 연결되었다. 여러 논문에서 공통적으로 연구의 시의성, 지역성, 특수성을 한계점으로 지적하였지만 특정 연구들은 큰 틀로서의 ‘효과 연구’를 다채롭게 하였고 효과 이론이 어느 한 방향이나 한 마디로 정의 될 수 없는 복합적인 것임을 반증하였다. 또한 뉴 미디어가 하루가 다르게 생겨나고 있는 만큼, 뉴 미디어를 포함시킨 측면에서의 매스커뮤니케이션 효과 연구가 이루어져야 할 것이다.

키워드

현실반영론,   매체적 특성,   방송미디어특징,   신문미디어특징,   인지일관성이론,   논문,   연구방법,   드라마,   인터넷 포르노그라피,   매스커뮤니케이션 효과