“같은 상품, 다른 가격” 가격 차별 (가격차별이론,완전가격차별의 효율성,마트의 대량구매할인,마트의 1+1 상품,두마리치킨,전기 수도가스 요금,청소년, 어린이 할인).PPT자료

소개글

“같은 상품, 다른 가격” 가격 차별 (가격차별이론,완전가격차별의 효율성,마트의 대량구매할인,마트의 1+1 상품,두마리치킨,전기 수도가스 요금,청소년, 어린이 할인).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 가격차별이론

Ⅱ. 1급 가격차별
　　2급 가격차별
　　3급 가격차별

Ⅲ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

“같은 상품, 다른 가격”
가격 차별




1. 가격 차별 이론

❖ 가격차별이란?

　똑같은 재화나 서비스에 대해서 소비자들에게 각각 다른 가격을 받는 행위.


❖ 가격차별의 성립조건

1. 판매자가 시장지배력을 가지고 있어야 한다.
2. 서로 다른 고객 또는 시장이 쉽게 구분되어야 한다.
　(예/ 대인과 소인, 가정과 목욕탕, 국내시장과 해외시장)
3.시장간 상품의 재판매가 불가능해야 한다.
4.각 시장의 수요의 가격탄력성이 서로 달라야 한다.

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-판매자가 시장지배력을 가지고 있어야 함
   시장가격에 전혀 영향력을 미치지 못하는 완전경쟁기업은 가격차별을 시행할 수 없음
 
-서로 다른 고객 또는 시장이 쉽게 구분되어야 함
    (대인과 소인, 가정과 목욕탕, 국내시장과 해외시장)
 
-상이한 시장 사이에 상품의 재판매가 불가능해야 함
    만약 가격이 낮은 시장에서 상품을 구입한 구매자가 가격이 높은 시장에서 팔 수 있다면 매매 차익을 노리는 구매자들에 의하여 시장간의 가격차이는 없어져 가격차별전략은 실패로돌아감
 
-상이한 시장간에 수요의 가격탄력도가 달라야 함
    앞의 세 조건이 충족되더라도 한 시장과 다른 시장 사이에 수요의 가격탄력도가 같으면 시장 가격이 같아지게 되어 가격차별화가 이루어지지 않음




2-1. 1급 가격차별

❖ 1급 가격차별(완전 가격차별)

- 개별 소비자들로부터 지불할 용의가있는 최대 가격을 받는 것.

- 현실적인 사례는 찾기 어려움

　≪ 그 래 프 ≫

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1급 가격차별이 이루어지는 경우, 가격과 한계수입이 일치하므로 수요곡선이 한계수입곡선이 됨.
생산량은 한계수입곡선과 한계비용곡선이 교차하는 E점에서 결정.
제 1급 가격차별의 경우에는 생산량이 완전경쟁과 동일하므로 자원배분이 효율적임.
완전경쟁과의 차이는 독점기업은 모든 단위에 대해 소비자가 지불할 용의가 있는 금액으로 판매하였으므로 총수입은 (A+b+c)의 면적.으로 측정됨
즉, 시장구조가 완전경쟁이었다면 소비자잉여로 귀속되었을 부분인 A부분이 독점기업의 판매수입으로 귀속되므로 제 1급 가격차별의 경우에는 소비자 잉여는 0이 된다.

가격차별을 하지 않는 경우보다 생산량이 증가하므로 자원배분의 효율성이 제고되나 소비자 잉여가 전부 독점기업의 이윤으로 귀속됨.
현실에서 기업이 모든 소비자들의 지불용의가격을 일일히 파악하ㄱ는것은 불가능에 가까우므로 완전 가격차별이 성립하는 경우를 찾기 어려움

키워드

가격차별이론,   완전가격차별의 효율성,   마트의 대량구매할인,   마트의 1+1 상품,   두마리치킨,   전기 수도가스 요금,   청소년,   어린이 할인,   가격차별