아시아나 항공(Asiana Airlines)의 전략적 제휴 (전략적 제휴배경, 목적, 형태, 효과, 항공사 제휴 추이, STAR ALLIANCE, 성공요건 분석).PPT자료

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목차

아시아나 항공의 전략적 제휴


서 론
　1. 항공산업에서의 전략적 제휴배경
　2. 전략적 제휴의 목적
　3. 전략적 제휴의 형태
　4. 전략적 제휴의 효과

본 론
　1. 항공사 제휴 추이
　2. STAR ALLIANCE
　3. 아시아나 항공
　4. 참조 : 대한항공 제휴

결 론
　1. 아시아나 항공 제휴의 성공요건 분석
　2. 향후 추진 방향

본문내용

아시아나 항공의 전략적 제휴




서 론
　1. 항공산업에서의 전략적 제휴배경
　2. 전략적 제휴의 목적
　3. 전략적 제휴의 형태
　4. 전략적 제휴의 효과




항공산업에서의 전략적 제휴 배경
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외적 요인

수요측면 – 운항 편 공동사용 비용절감, 수익 개선
공급측면 – 범위의 경제 실현, 마케팅 우위 확보가능

［항공협정 상 규정］［시장접근 확대］
　　　　　　（제휴배경）
　［운수권 보호］　　［공급력 억제］




전략적 제휴의 목적
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（목적）
［비용절감］
［노선 망 확대］
［연계수요 제공］
［서비스의 향상］
［컴퓨터 예약 시스템의 경쟁적 우위］




전략적 제휴의 형태
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〔단순 노선 제휴〕
　가장 단순 제휴방식, 특정 구간에 대한 협력관계 체결

〔포괄적 마케팅 제휴〕
　항공사간 전체적 업무상, 마케팅상의 협력관계구축

〔지분제휴〕
　자본의 상호교환이나 투자 수반, 장기적 시간개념

〔합병 및 인수〕
　외국 및 자국항공사간 경영권 인수형태, 세계화 전략




≪ … 중 략 … ≫




본 론
　1. 항공사 제휴 추이
　2. STAR ALLIANCE
　3. 아시아나 항공
　4. 참조 : 대한항공 제휴




항공사 제휴 추이
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（Star Alliance）
　• 가장 큰 규모
　• 1997년 결성 이래 지속적 증가
　• Africa 지역 시장 진입 (South Africa 가입예정)

（Sky Team）
　• 에어프랑스, 델타항공, 에어 맥시코 주축 결성
　• 제휴 그룹 최초 Cargo 분야 제휴 시작

（One World）
　• 영국 브리티쉬에어웨이, 아메리카항공 주축 결성
　• 글로벌 마케팅 중점

키워드

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