H&M 성공사례분석과 H&M 마케팅전략분석 및 H&M 향후전략 제안.pptx

소개글

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목차

I. H&M 브랜드 선정동기와 기업소개
1. H&M 브랜드소개
2. SPA란?

II. H&M 상황분석 및 주경쟁사 분석
2.1 외부 환경분석
(1) Five Force Model 분석
(2) 주요경쟁사의 전략
-ZARA
-유니클로 (UNIQLO)
2.2 내부환경 분석
내부여건 분석
2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전략
제품전략 (PRODUCT)
가격전략 (PRICE)
유통전략 (PLACE)
촉진전략 (PROMOTION)
2.4 H&M의 VRIO 모형 적용

III. 결론
3.1 미래 전략제안
3.2 H&M 성공요인분석

본문내용

H&M 마케팅 성공전략




I. H&M 브랜드 선정동기와 기업소개




Matthew Williamson for H&M




1. H&M 브랜드소개
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　≪ 표 - 그림 파일 ≫

〔Hennes & Mauritz〕
◉ 1947년 스웨덴 베스테로스(Västerås)시에서
　알링 페르손(Erling Persson)에 의해 처음 설립
◉ H&M의 본사는 스웨덴 Stockholm에 위치
◉ 08년도부터 100대 브랜드에 선정
◉ 3년만에 100대브랜드 21위로




2. SPA란?
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SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel)

　　　（소비자 만족）　　　　　　　　　（수익창출）
　　　　　　　　　　　（빠른 상품 회전）

　［Specialityetailer(전문점)］　　　　［대량 생산］
　　　　　　　　＋　　　　　　　　　　　　　＋
　［Private label(자체 브랜드)］　　［생산 원가 하락］
　　　　　　　　＋　　　　　　　　　　　　　＋
　　　　［Apparel(의류)］　　　　　　［유통 단계 축소］




≪ … 중 략 … ≫




2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전략
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［제품전략 (PRODUCT)］

유명디자이너, 유명인사와 협업
칼 라거펠트나 스텔라 매카트니와의 작업을 통해 H&M의 가치를 끌어올리고 있고, 또 이들의 이름을 딴 컬렉션은 폭발적인 호응을 얻은 바 있으며 팝가수 마돈나, 디자이너 로베르토 까발리 등 유명인사 들이 디자인한 제품을 컬렉션을 통해 선보인다

2주 이내의 짧은 신제품 개발
이는 소량의 트렌디한 제품의 경우 주로 해당되며, 물량이 큰 베이직 제품과 아동의류는 2주 이상의 기간을 두고 이보다 앞서 주문이 이루어진다

키워드

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