[MARKETING]중국 시장과 특성,마케팅 분석 및 전략(스타벅스, 코스타,카페베네, 할리스커피),커피 시장 전망

소개글

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목차

chapter 01
중국 시장과 특성
chapter 02
스타벅스, 코스타 외
chapter 03
카페베네, 할리스커피
chapter 04
마케팅 분석 및 전략

본문내용

신 정부 출범

중국 내수 위주의 성장 전략
신도시화 정책
식품 시장 지속 성장 예상
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커피 시장 전망

중국 경제
발전

식품 시장 성장 지속

커피
소비량
증가

중국 원두커피
소비량 88% 증가
최근 2년간
20% 이상 급증
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STARBUCKS COFFEE

<<그림>>

STARBUCKS COFFEE

1999년, 중국 베이징 국제무역센터 첫 오픈
2006년, 서북 시안 분점 오픈, 내륙 본격 진출
2013년, 초 중국 전역 732개 매장 영업 (한국, 현재 550여 개 매장)

지난 해, 4/4분기 중국 및 아태지역 시장 순수익 2141억 달러
☞ 전년 동기 대비 28% 증가


기업의 중국 시장 내 특징

중국 사업부
신설

중국 내
직영 방식

고급화
이미지

철저한
직원 교육

메뉴 현지화

중국 시장 성공 전략

적극적 투자
현지인 운영
전략적 현지화
브랜드 포지셔닝
---> 중국 커피 시장의 선두 기업
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COSTA COFFEE

<<그림>>

COSTA COFFEE

2007년, 중국 상하이 첫 오픈
이후 1선 도시(상하이, 광저우 등) 중심으로 매장 증대
HUALIAN 로컬 협력으로, 70여개 대형마트, 백화점 등의 단독 입주 권리 획득
2013년 현재, 100개 매장 보유

2015년까지 2선 도시 진출, 350개 매장으로 증대 계획
신규점포 개점 속도 1주 2~3개, 중국 커피 전문점 시장의 1/3 목표

키워드

중국 커피시장,   스타벅스 중국,   중국시장 특성,   스타벅스,   코스타,   카페베테,   할리스커피