[우리나라의 유통업자 브랜드 현황과 발전 방향]유통업체별 PB,편의점의 자체 브랜드 개발,할인점 PB의 문제점

소개글

[우리나라의 유통업자 브랜드 현황과 발전 방향]유통업체별 PB,편의점의 자체 브랜드 개발,할인점 PB의 문제점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. PB(Private Brand)의 의의
2. 유통업체별 PB
ⅰ. 백화점
(1) 업체별 현황
1) 롯데백화점
2) 현대백화점
3) 신세계백화점
(2) 주문형 단독브랜드와 편집매장
ⅱ. 편의점
(1) 편의점의 자체 브랜드 개발 이유
(2) 편의점 별 자체 브랜드의 종류와 특징
ⅲ. 할인점
(1) 업체별 현황
1) 이마트
2) 홈플러스
3) 롯데마트
(2) 할인점 PB의 문제점

Ⅲ. 결론
1.백화점
2.편의점
3.할인점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

장률을 기록하며 매출 비중 또한 늘어나고 있는 추세인데, 최근 지속되고 있는 물가 급등으로 인해 가계의 경제적 부담이 커지면서 PB상품에 대한 수요가 더 늘고 있다. 한편, 백화점의 고가 명품 제품도 매출 상승세가 꺾이지 않고 있다. 백화점의 늘어나는 편집매장들은 매스티지 상품이나 명품 소비층이 다양하고 넓어지고 있음을 보여준다. 가파른 물가 상승세가 이어지는 가운데 소비에서는 양극화가 심화하는 현상이 벌어지고 있는 셈이다. 이러한 추세에 맞춰 할인점과 편의점은 PB상품을 더욱 강화하고 백화점은 패션 부문에서의 자체 브랜드화를 강화해 나갈 것이다. 따라서 백화점은 한계상권이 넓은 이점에 따라 공격점 출점은 자제하며 브랜드로열티를 상승시켜 할인점과의 차별화를 꾀해야 할 것이다.
2. 편의점 <3윈(Win-Win-Win) 전략>
중소기업은 광고비 등의 마케팅 비용에 대한 부담 없이 상품을 출시, 전국에 있는 계약된 편의점 점포를 활용해 안정적으로 판매할 수 있고, 해당 편의점 입장에서도 우수한 상품을 저렴한 가격으로 공급받을 수 있어 유통업체와 제조업체가 공동으로 성장할 수 있다. 확실히 가능하고 실제 구현되고 있는 시스템이기도 하다. 하지만 제대로 된 윈윈은 3윈이어야 한다. 쌍방의 이익 효과가 최종소비자에게 미쳐야 하는 것이다. 가격 면에서는 소비자에게 혜택이 돌아가고 있으나, 품질 면에서의 안전성과 맛 담보는 차후 관건이다. 이 조건들을 확실히 구현한다면 좀 더 편의점 자체 브랜드가 성공할 수 있을 것이다.
또한 편의점 자체 브랜드는 경기침체와 맞물려 고속성장세를 이어왔다. 값싼 가격에 좋은 품질의 제품을 자체적으로 유통하면서 소비자의 심리를 움직인 것이다. 그와 더불어 다양한 제품들을 출시해 담배와 술만 사던 기존의 편의점의 이미지의 벽을 허물어 낸 것 역시 편의점 매출상승에 큰 영향을 끼친 것으로 생각된다. 소비자와 가까운 곳에 위치한 입지조건과 더불어 다양한 제품군의 개발이 매출신장을 이루어낸 것이다. 여기에 제품 이미지와 맞는 스타를 활용하여 제품을 광고함으로써 TV방송매체에 익숙한 현대인들에게 강한 어필을 한 것 역시 성공요인 중 하나이다. 더불어, 숍인숍 형태의 구성이 증가하고 있음에 따라 차별화 된 숍인숍과 매장의 독창적인 컨셉이 필요할 것이다.
3. 할인점
한편 할인점을 방문한 소비자 704명을 대상으로 실시한 설문조사에서는 'PB 상품을 더 늘려야한다'는 응답이 68.6%를 차지했다. '가격이 저렴해 물가 안정에 도움'(35.8%)과 '다양한 종류의 상품 선택 가능'(29.3%) 등이 이유였다.
또 만족도 조사에선 PB 상품은 가격, NB 상품은 안전성에 대한 만족도가 높은 것으로 나왔다. 반면 가격을 제외한 품질ㆍ안전성ㆍ애프터서비스ㆍ포장ㆍ디자인에 대한 만족도는 PB 상품이 모두 NB 상품 보다 낮게 나타났다.
PB 상품 구입 후 ‘불만을 느끼거나 피해를 경험한 적이 있다’고 응답한 소비자는 30.3%였으며, 피해경험자 10명중 1명은 ‘보상은 받았지만 일반 상품에 비해 절차나 처리 과정이 복잡했다'고 답했다.
- 세계일보 2008년 10월 16일 기사 중-
할인점은 다른 유통업체에 비해 저렴한 이유로 많은 소비자들이 찾는 공간이다. 그러기에 할인점 자체 브랜드를 많이 구매하고, 그런 이유로 할인점에서도 많은 자체 브랜드를 제공하고 있다. 할인점에서 이런 자체 브랜드를 소비자에게 제공하기 위해, 유통업체인 할인점은 제조업체를 상대로 무리한 계약을 맺게 된다. 단가는 낮게, 수량은 많게, 납기일을 제때 맞추도록 요구하는 것이다. 제조업체에서는 이런 계약을 이행하기 위해 제조업체 브랜드보다는 떨어지는 품질의 상품을 제공하게 된다. 하지만 소비자들은 가격이 저렴하다는 이유로 구매하게 되는데, 할인점에서 말하는 것처럼 ‘가격은 싸고, 품질은 괜찮은’상품이 아니라, 싼 게 비지떡’이라는 옛말을 떠올리게 된다. 또 자체 브랜드의 품질을 확인할 수 있는 정보나, 제조업체 브랜드와 비교되는 정보는 항상 작게 표시하기 때문에 소비자의 알 권리도 침해되고 있다.
이미 소비자인 우리 생활에 자체 브랜드는 깊숙이 들어와 있다. 그러므로 우리는 현명한 소비자가 되어야 하는 것이다. 자체 브랜드를 꼼꼼히 따져 선택하는 것이 해답일 것이다. 모든 상품은 제조원료를 반드시 확인해야 한다. 의류 제품의 경우, 제품의 외관과 마감과 부속품의 상태를 확인해야 한다. 가공식품의 경우에는 영양성분 함량과 트랜스지방 함량을 확인해야 하며, 우리가 매일 마시는 우유는 유지방과 칼슐, 제조일, 생산지를 반드시 확인해야 한다. 너무나 터무니없는 자체 브랜드일 경우, 소비자보호원에 고발하거나 보이콧을 통해 소비자들의 좋은 상품을 구매할 권리를 잃지 않도록 해야 할 것이다. 또한, 유통업체 측에서도 무분별한 PB상품 구색 확충을 줄이고 브랜드 아이덴티티를 확립하는 편이 공급자와 소비자 모두에게 득이 될 것이다.
대형할인점과 제조업체간 PB상품 공동 개발 등 상생협력 프로그램 운용을 통해 불공정거래를 방지해야 하고 대형할인점에서 용량ㆍ제품 특성 등 차별화된 기획을 통해 지속적으로 소비자의 신뢰를 확보하기 위해 노력해야 한다.
Ⅳ. 참고문헌
참고문헌
“할인점의 PB 확대 정책이 유통구조에 미치는 영향” 하나금융경영연구소 (2008.2)
“마트 가격할인... PB, PL은 그대로인데?” 헤럴드경제 (2011.3)
네이버 백과사전
“우리 백화점에서만 팔아요” 가방, 속옷 등 ‘온리 상품’ 늘리기 경쟁 (2011.3)
지금은 PB시대 - 편의점 - 더바이어_식유통업계의 고품격 뉴미디어
한국편의점협회, 경제신문 이투데이 (11.7)
한국소비자원 블로그
기획재정부 공식블로그
파이낸셜 뉴스. 09년 9월9일자 “대형마트 공산품 PB상품 잘나가네
한국경제 09년 6월 9일자 ‘[롯데마트 PB] 8500개 PB 상품 "가격대 별로 브랜드 달라요"
한국경제 09년 6월 9일자 ‘[편의점 PB] 불고기도시락ㆍ장충동 족발까지…편의점 맞아?’
문화일보 09년 6월 29일 “희망한국, 더불어 키운다- ②홈플러스-보국전자 ‘상생 프로젝트”
한국경제. 09년6월 9일 “8500개 PB 상품 "가격대 별로 브랜드 달라요”

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