PB 시장 현황 상품 브랜드 조사, 유형, 매출, 특징, 문제점, 개선점

소개글

PB 시장 현황 상품 브랜드 조사, 유형, 매출, 특징, 문제점, 개선점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장. 서론
제2장. 본론
　제1절. PB의 정의
　제2절. PB의 현황
　　1) 상품의 유형
　　　1. 브랜드 유형에 따른 구분
　　　2. 개발형태에 따른 구분
　　2) PB상품의 현황
　　　1. 대형할인점 PB상품 매출 현황
　　　2. 대형할인점 PB상품 브랜드 현황
　　　3. PB 제품 군에 따른 매출의 특징
　　　4. NB와 PB의 가격 현황
　　　5. 유통업체와 제조업체의 상생 비즈니스
　제3절. PB의 문제점 및 개선점
　　　1. 싼 티 나지 않는 PB상품을 만들어야 한다.
　　　2. 특화된 PB상품을 만들어야 한다.
　　　3. 유통업체와 제조업체 서로가 이익을 얻는 비즈니스를 하라.

제3장. 결론

제4장. 참고문헌

본문내용

제1장. 서론

　지난 1996년에 유통시장이 개방되면서 대형할인점이 생겨나고, 할인점의 대형화 및 다점포화의 추세가 나타났다. 외국의 대형할인점의 시스템을 그대로 가져오는 것이 아닌 한국소비자의 성향을 적용한 한국식 할인점이 등장했고 지금까지 꾸준히 성장하고 있다. 현재, 우리나라의 대형할인점은 400개를 넘어섰다. 2001년 삼성경제연구소와 LG경제연구소 발표에 따른 대형할인점 포화상태 개수 270개와 217개를 훨씬 넘어선 것이다. 또 이번 해에는 이마트, 홈플러스, 롯데 등 대형 유통업계가 추진하는 기업형 슈퍼마켓이 사업승인을 받아서 대형유통업체의 유통망은 더 커질 전망이다. 이렇게 더 넓은 유통망을 얻기 위해 노력하는 대형 유통업체는 이 유통망을 이용해서 이익을 얻는 방법을 도입한다. 이미 외국에서는 활발하게 시장을 형성하고 있는 PB상품의 출시다. 우리나라는 1997년에 이마트가 ‘이플러스 우유’로 PB상품을 처음 선보였고 그 이후 대형할인점뿐만 아니라 편의점, 홈쇼핑, 백화점 등 여러 유통업체로 확대가 되고 있다.




≪ … 중 략 … ≫




　제2절. PB상품의 유형
　　1. 브랜드 유형에 따른 구분
　　　1) 제네릭(generic) 브랜드
　　　　상표명이 없다.(no name) 기본적인 제조연일, 유통기간, 성분표시등은 나와있지만 상표등록에 의해 보호되어 있지 않는 것들을 말한다. 초저가 제품이기 때문에 제품의 기획, 유통, 포장에 있어서 비용 절감을 주된 목적으로 한다.
　　　2) 스토어(store) 브랜드
　　　　NB와 동일한 품질이지만 유통 단계를 줄여 조금 더 싸게 판매되는 브랜드를 말한다. PB의 또 다른 명칭이다.
　　　3) 프리미엄(premium) 브랜드
　　　　가격경쟁력을 갖추면서 포장과 품질이 NB를 상회하는 다소 품격이 높은 PB제품이다.

　　　　　　≪ 표 - 그림 파일 ≫

키워드

pb상품,   PB 시장,   상품 브랜드,   유형,   매출,   특징,   유통업체