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목차

서론
기업소개
선정이유

본론
환경
도전에 대한 접근
창조한 것과 제한점들의 상호작용
제한 제제
아마존닷컴 전자책 성장

결론
시사점

본문내용

1. 기업소개
제프 베조스가 1994년 7월 아마존닷컴 설립

세계 최초 최대의 인터넷 서점이자 종합 쇼핑몰

소프트웨어와 하드웨어의 결합으로 전자책 시장 점유율 1위

2. 선정이유
아마존닷컴은 핵심 경쟁요소인 컨텐츠와 종합 유통, 전자책 단말기
킨들을 이용하여 새로운 사업영역인 전자책 시장을 개척하였다는 점에서
‘무에서 유를 창조한다’는 브리콜라주의 개념에 부합

Ⅱ. 본론

1. 환경
인터넷 기술 발달과 더불어 경쟁업체들의 빠른 학습

문화 콘텐츠에 대한 업체 간 경쟁 치열

2. 도전에 대한 접근

① 새로운 문제와 기회들에 근처 자원들의 결합을 지원함으로써 MAKING DO

문제
종이책 수요 감소

기회
다양한 디스플레이와 미디어 융합

자원결합
POD 서비스
전자출판물
E-book 기술

키워드

아마존닷컴,   온라인마케팅,   Bricolage 기업,   아마존,   웹OS,   아마존닷컴의 전자책 성장,   전자책,   글로벌마케팅