[국제마케팅]온라인게임 NC소프트의 경영전략 분석

소개글

[국제마케팅]온라인게임 NC소프트의 경영전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 비전 및 기업의 사명

Ⅱ. 경영 목표
1. 기업경영목표
2. 사업목표

Ⅲ. 분석
1. 외부환경분석
2. 내부역량(환경)분석
3. 경쟁사분석
4. 소비자분석

Ⅳ. 전략
1. 경쟁전략의 선택
2. 경쟁전략의 구현
3. 기능전략의 핵심 및 쟁점

Ⅴ. 평가 및 충고
1. 전략에 대한 평가
2. 미래예측 / 전망
3. 종합평가

Ⅵ. 결론

참고자료

본문내용

다. 또한 사업의 경계가 느슨해지고 기업이 활동할 수 있는 영역이 학장 되고 있다. 이에 따라 새로운 제품을 개발하거나 신기술을 만들어내는 것뿐만 아니라 산업을 구성하는 가치사슬을 새롭게 재구성함으로써 새로운 포지셔닝을 선택하는 작업이 더욱 필요해 지고 있다. 새롭게 전개되는 경제 환경이 사업을 영위하는 기업들에게 항상 위협이 되기만 하는 것은 아니지만, 오히려 시장 변화의 흐름을 간파하고, 자사의 역량에 기반한 전략적 포지셔닝을 마련하고 차별화된 역량을 보유한 기업에게는 사업 성장의 가능성을 이전보다 더욱 높일 수 있는 훌륭한 기회가 될 수 있다는 것이다.
초고속 인터넷 망의 빠른 보급으로 인해 인터넷이 대중화되어 국내 온라인게임시장은 고도성장을 주도하고 있다. 그러나 지금까지 온라인게임 시장은 몇몇 업체들에 의해 과점화 되어 이용자가 지불하는 서비스 가격이 높고, PC방의 매출에 지나치게 의존하고 있는 매출 구조의 문제점을 안고 있으며, 영세 업체의 자금력 부족으로 인해 서버 서비스가 불안정한 측면도 보이고 있는 것이 현실이다. 이에 따라 통신장애에 의한 피해, 아이템의 현물 거래 등에 따른 PK문제, 불안정한 결제 시스템 등의 여러 소비자 문제들이 도출되고 있지만, 전반적으로 게임운영사의 소비자센터에 이용자의 불만사항과 의견이 적극 수렴되지 않고 있다.
리니지같은 온라인게임이 높은 시장점유율을 보이고 있지만 유료화 게임에 대한 부정적인 인식은 아직 사그라들지 않았다. 그 이유는 모두가 공감하고 있겠지만 유료화로 인한, 중독성으로 인한 게임에의 몰입 때문이라고 생각한다. 주변에서 아이템을 사기위해 몇백만원을 오프라인 상에서 현물 거래하는 사람들을 보았다. 이성적으로 말도 안되는 경우가 게임의 중독성으로 인해 발생하고 있는 안타까운 광경이 비일비재하게 일어나고 있다. 이를 예방하기 위해서 게임사 측은 게임 안에서 장터거래 혹은 경매식으로 오픈 시켜 거래가격과 거래내역을 제어할 수 있도록 프로그램 개선하고, 게임중독증을 미리 예방하는 차원의 게임 이용자 교육과 상담 등의 노력을 제시해야 할 것이다.
이러한 노력으로 사회의 부정적인 시각이 줄어들고 순화되어 간다면 온라인게임 이용자 수 는 더욱 증가되어 갈 것이고, 수많은 엔씨소프트만의 경쟁우위를 통한 긍정적인 시각이 부각되어 전반적인 온라인게임 산업에 플러스적인 요소가 될 것이라고 생각한다. 우리는 엔씨소프트가 국내 게임시장 시장점유율 1위인 기업으로서 건전한 게임을 고객이 이용할 수 있도록 고객을 배려하는 기업이 되길 바란다.
☞ 게임 산업의 발전을 보다 더 긍정적인 방향으로 이끌 수 있는 방안으로 다음과 같은 제안을 할 수 있다
첫째, 현재 게임이용자가 늘어나는 수준에 비해 여성게이머가 부족한 상태이다. 그렇기 때문에 게임 장르를 늘리고 특히 여성을 위한 게임 장르의 개발로 여성 게이머를 유도하는 방안을 생각해 볼 수 있다.
둘째, 현재 이용자에게 비싸다고 인지되고 있는 게임 이용료를 낮춰 규모의 경제의 실현을 하는 식으로 현 재의 수익구조를 단계적으로 개선하는 것이다.
셋째, 온라인게임이 발생시킨 부정적인 사회 현상들에 대한 지속적인 순화노력이 게임개발사와 운영사에 의해 자발적으로 시행되어야 한다.
☞ 참고자료
◆ 주요 자료
- 경영전략 묘수와 정수 : 문창희 저
- NC SOFT 기업분석 : 삼성경제 연구소
- 21세기를 위한 국내 게임 산업 발전 방향에 관한 연구 : 호서대학교 대학원 (강신관 1999)
- 문화 산업의 발전 방안 : 산업연구원 (구문모 외)
- 온라인 게임 보고서 : (주)브릿지커뮤니케이션
- 인터넷/온라인 게임 산업분석 : 대신증권 대신경제연구소 (강록희 2003)
- 정보기술을 활용한 게임산업 발전 방안 : 정보통신정책연구원
- 국내 온라인게임 시장의 현황 및 성공요인 분석에 관한 실증 연구 : 한국소프트웨어진흥원 (2002)
- 한국 게임산업의 현황과 정보 : 한국첨단게임산업협회(2003)
- 가상공간의 전경과 삶의 단편들 : 한국언론 정보학회
- 온라인 게임 시장의 변화 : E-Sports
- 한국기업의 글로벌 사례집 2편 : 장세진 (2002)
- 한국 신용평가정보 코스닥 상장기업 조사
- KBS 신화창조의 비밀- 엔씨소프트 편
◆ 기타 자료
- 플레이포럼 (www.playforum.net)
- 타뷸라라사, ‘리차드 게리엇의 타뷸라라사’로 리차드 게리엇 이름 달고 본격 마케팅 개시
- 리니지2 3년 연속 게임브랜드 1위 수상: 뉴스와이어(www.newswire.co.kr) 배포 2006년 10월 19일
- 게임 ‘엔터테이먼트 산업으로 우뚝 : 조선일보 (김용석 기자 [e-mail])
- 엔씨소프트 게임시장에서의 환경: 뉴스자료 (www.naver.com)
- 국내 게임시장의 변화 : 플레이포럼 뉴스
- e-sports 뉴스 : http://www.e-sports.or.kr/
- 엔씨소프트 게임시장 현황: 엔씨소프트 홈페이지 뉴스
- 국경없는 경쟁 e비즈니스 - 上 세계속 온라인 강국 코리아 : [e-mail] 문영진기자
- 엔씨소프트 변화는 무죄: 연합뉴스 [2007. 03.04]
www.ncsoft.co.kr NCSoft 홈페이지
www.lineage.co.kr 리니지 홈페이지
www.mk.co.kr 매일경제신문 홈페이지
www.hankyung.co.kr 한국경제신문 홈페이지
www.naeway.co.kr 내외경제신문 홈페이지
www.gamania.com 감마니아 홈페이지(대만)
www.pcline.co.kr PC라인 홈페이지
www.howpc.co.kr 하우피씨 홈페이지
www.hellopc.co.kr 헬로피씨 홈페이지
www.powerzine.co.kr PC Powerzine 홈페이지
www.gamemeca.co.kr 게임메카 홈페이지
game.chosun.co.kr 디저털 조선게임 홈페이지
www.gamezzang.com 게임짱 홈페이지
www.mhouse.net/gamehouse 게임하우스 홈페이지
www.hackersnews.org 해커스뉴스
www.chejunews.co.kr 제주일보
www.hankooki.com 한국일보

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