세스코 CESCO 해외진출(필리핀) 글로벌마케팅 전략 분석과 서비스전략분석 및 세스코 필리핀 현지화전략과 시사점

소개글

세스코 CESCO 해외진출(필리핀) 글로벌마케팅 전략 분석과 서비스전략분석 및 세스코 필리핀 현지화전략과 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
1.1세스코
1.1.1 세스코 기업소개
'세스코'의 vision
'세스코'의 Core Values
'세스코'가 제공하는 서비스의 특징
'세스코'의 경쟁력
'세스코'의 국내 전략/전술
1.2필리핀
1.2.1 선정이유

2.본론
2.1 필리핀 시장환경분석
정치적 환경
경제적 환경
사회문화적 환경
2.2 경쟁업체
필리핀 내부 경쟁자
필리핀 외부 경쟁자
2.3 세스코 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
2.4 마케팅 전략분석
2.4.1 STP 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
2.4.2 세스코의 필리핀 진입방법
2.4.3 마케팅믹스 4P 전략분석
Product
Price
Place
Promotion

3.결론
3.1 시사점과 목표


참고 문헌

본문내용

1.2.2 선정이유
세스코를 필리핀에 진출하기로 결정한 이유는 크게 필리핀 시장의 시장성장률, 필리핀 내의 적은 경쟁업체, 필리핀과 한국의 경제협력, 필리핀 내 외국기업 및 관광객 증가로 인한 수요확대로 들 수 있다.
먼저 필리핀의 경제는 2013년 1분기 7.8%, 2분기 7.5%의 경제성장률을 기록하면서 상반기에만 7.6%의 GDP 성장률을 달성하였고 국민총소득은 전년 동기 대비 1.2% 증가한 7.3%를 기록하였다. 이는 주변국에 비해 가장 높은 수준을 기록하고, 전년 상반기 성장률인 6.4%를 큰 폭으로 상회한다. 산업별 성장률을 보자면, 건설업(17.4%), 제조업(10.3%), 서비스업(7.4%)의 높은 성장률과 함께 정부의 경기 부양책이 필리핀 경제 성장의 중심축 역할을 한 것으로 파악된다. 서비스업의 성장은 한국의 다른 기업이 필리핀에 진출하기에도 좋은 기회요인이 되지만 특히 방역서비스 업체인 세스코가 필리핀 시장에서 성공할 수 있는 큰 요인이 될 수 있다.
필리핀에서 방역은 주로 제대로 된 업체를 가지고 체계적인 광고를 통해 이루어지기 보다는 한인 커뮤니티 게시판을 통한 구전으로 주로 이루어진다. 그렇기 때문에 체계적으로 꾸준히 이루어지며 관리를 해주는 서비스는 존재하지 않는다. 또한 그런 업체들은 주로 일반 가정집을 주 타겟층으로 하고 있는 곳들이 많다. 개인 고객보다는 관공서나 숙박업소 등에 철저하고 지속적인 서비스를 제공하는 업체로서 성공할 가능성이 높을 것으로 예상된다.
또한 한국과 아세안은 자유무역협정 체결을 추진해 왔으며 2008년 1월 1일부터 발효되었다. 필리핀과 아세안 서비스 협정 체결의 결과로 레스토랑, 호텔, 레저(여행) 산업의 개방이 예정되어 있어 우리 기업들의 진출이 확대될 수 있을 것으로 보인다. 이를 통해 우리나라 기업뿐만 아니라 외국 기업의 진출 역시 확대될 것이고 여행 산업의 개방으로 관광객 증가로 인해 우리가 주 고객층으로 예상하고 있는 숙박업소의 수요가 확대 됨으로써 세스코의 충분한 성공이 예측된다.
○1 투자매력도
필리핀은 ASEAN 국가 중 하나로 중국, 베트남, 인도네시아와 함께 아시아에서 우리기업의 투자 관심이 가장 높은 국가로 알려져 있다. 1968년부터 2013년 6월까지 필리핀에 진출한 우리기업은 1,471개사(현지법인, 지사, 지점 포함)로 중국, 미국, 베트남, 일본, 인도네시아, 홍콩에 이어 7위를 기록하고 있다. 시장규모 면에서는 1억 572만 명(2013년 9월 기준)의 인구와 OFW(해외진출 근로자)를 중심으로 중산층이 점진적으로 증가하고 있어 소비시장으로서의 잠재력도 커지고 있다.
○2 사업여건
2012년 3월 일본 JETRO(Japan External Trade Organization)가 발표한 제조, 서비스 부문에 대한 투자매력도 설문조사에서 필리핀은 1위를 차지했다. (조사 대상국은 필리핀을 비롯하여 중국, 말레이시아, 태국, 인도, 베트남, 인도네시아, 미얀마 등 일본 과 우리기업의 투자 관심이 가장 높은 아시아 8개국이었으며, 조사 항목은 제조 및 비제조 부문에서의 금융비용, 노동력 및 임금 수준이었다.) 상기의 조사 결과는 아시아에 진출해 있는 일본기업을 대상으로 한 설문 조사의 결과로 정확성은 다소 떨어질 수 있겠지만, 필리핀을 포함한 아시아에 우리나라와 함께 최대 투자국이며, 특히 제조업, 에너지, 서비스 등 우리기업과 유사한 투자형태를 보이고 있는 일본 기업을 대상으로 한 조사라는 점에서 필리핀 투자에 주요 참고자료로 삼을 만하다.
필리핀은 경제성장, 고용증대 목표 달성을 위해 외국인투자유치를 장려하고 있으며, 특히 자본과 기술 부족으로 대규모 프로젝트는 외국투자기업에 대한 의존도가 높기 때문에 외국기업의 투자의 전망은 높다고 볼 수 있다.

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