농심 ‘신(辛)라면’ 글로벌 마케팅 - 해외시장 진출 사례

소개글

농심 ‘신(辛)라면’ 글로벌 마케팅 - 해외시장 진출 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
　1) 왜 辛라면인가?
　2) 농심모르면 간첩.

Ⅱ. 본론
　1) 세계 일류기업이라 불러다오~
　2) 신라면이 스위스 융프라우까지 갔다는데?
　3) 얼굴색만 다르지 우리는 다 지구인이잖아.
　4) 辛라면이 新세계를 열수 있었던 이유는?
　5) SWOT분석, 4P분석 원한다면 해보지 뭐!
　6) 제품 차별화, 현지화 전략 그거 다시 정리할까?

Ⅲ. 결론


- 참고자료.

본문내용

대형마트에 입점,
세계 곳곳에 유통망 확보
한류 마케팅, K팝 마케팅을 통한 좋은 이미지 형성
P - threat 위협
라면의 종류는 신라면 말고도 너무나 많음
하얀 국물의 라면 신제품 출시로 인해 인기분산
6) 제품 차별화, 현지화 전략 그거 다시 정리할까?
제품 차별화와 현지화 전략이 가장 잘 나타나는 사례는 일본에서의 신라면이라고 할 수 있다. 일본하면? 라면!! 라면하면? 일본!! 일본에 라면먹으러 가는 사람이 있다고 할 정도이다. 이런 곳에서 한국의 그것도 인스턴트 라면인 신라면이 그곳에서 매출을 늘릴 수 있었던 비결은 무엇일까? 조사해 보았다.
신라면의 차별화는 매운맛일까? 일본에서 매운맛은 차별화 전략은 아니다. 일본사람들 또한 매운 것을 잘 먹지 못하기 때문에 오히려 한국에서 맛보는 신라면에 비해 덜 매운 라면으로 만들어 현지화 전략을 꾀했다. 신라면의 맛이 바뀐다는 것에 거부감을 보일 필요는 없다. 그 나라에서 원한다면.. 그 나라 사람의 기호에 맞는다면 맛은 얼마든지 바꿀 수 있다. 새로이 나온 신라면 블랙 또한 세계인의 입맛을 잡기 위해 이를 반영한 제품이다.
차별화는 일본의 라면은 직접 고기 육수나 생선 등을 이용해 스프를 만들고 정성스레 끓여낸 라면이 인기가 많다. 라면 하나 먹는데 만원을 넘기기도 한다. 이러한 현지 라면을 상대로 인스턴트를 내세운 것 또한 차별화 전략이라고 할 수 있다. 저렴한 가격으로 새로운 맛을 느낄 수 있는 라면 그것이 바로 신라면이다.
또한 제품의 차별화보다 중요한 현지 차별화된 홍보 전략도 신라면을 인기궤도에 올려놓은 좋은 전략이었다. 불에 타오르는 辛자가 그려진 포스터를 일본 곳곳에서 볼 수 있었던 적이 있었다. 그것은 궁금증 유발과 동시에 호기심을 자극하기에 충분했다. 일본시장에서의 신라면 진출은 성공적이었다.
Ⅲ. 결론
향후 전망
향후 신라면과 농심의 전망은? 보나마나 탄탄대로 승승장구이다. 농심은 음식 한류의 대표기업이 되었다. 신라면을 선두로 하여 많은 제품을 개발하여 신제품을 출시해내고 이를 발판삼아 더욱 앞으로 나아가고 있다. 장인정신, 고객선호도, 새로운 맛의 창조라는 3대 정신에 입각하여 제품개발에 노력하고 있다.
잘 만들어진 제품을 세계로 가져가기 위해 해외시장개척에도 많은 관심을 가지고 노력하고 있다. 물론 세계시장에는 많은 장애물과 많은 경쟁이 도사리고 있지만, 끊임없이 제품을 개발하고 제품 차별화 및 현지화 전략을 구상하여 도전하면 더욱 큰 목표를 이룰 수 있을 것이다.
개인적인 생각으로 신라면 뿐만이 아니라 우리나라 한국을 상징할 수 있는, 우리나라에 좋은 이미지를 제고시켜줄 많은 제품들이 나오기를 바란다. 그만큼 우리나라가 성장 할 수 있는 좋은 기회를 만들 수 있는 선구자 역할을 할 기업들이 많아진다는 뜻이기 때문이다.
세계의 소비자들은 점차 제품에 대한 선호도나 소비양상이 바뀌기 때문에 이러한 점도 충분히 익혀 어느 방향으로 제품을 만들어야 할지 계속 연구하고, 마케팅에서도 차별화에 노력을 기울여야 할 것이다.
- 참고 -
농심 홈페이지

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