LG전자 기업사례분석과 LG전자의 해외시장에서의 향후 10년을위한 기업전략 제언 - 꼬망스 컬렉션

소개글

LG전자 기업사례분석과 LG전자의 해외시장에서의 향후 10년을위한 기업전략 제언 - 꼬망스 컬렉션에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
연구목적


Ⅱ.본론
1. 한-캐나다 FTA 협정
1) 체결 배경
2) 주요 내용 및 효과

2. LG전자는 향후 10년을 위해 무엇을 해야 하는가?
1) LG전자 기업 소개
2) 북미 시장에서의 LG전자
3) 증가하는 1인 가구
4) 전략: 캐나다 시장에 소형 가전 출시

3. LG전자의 1인 소형 가전 제품 분석
1) LG 꼬망스 컬렉션 소개
2) SWOT 분석

4. 캐나다 시장 분석
1) 캐나다 소비자 분석
2) STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 한-캐나다 FTA 활용 방안

6. 경쟁사 분석
1) GE
(1) 기업 개요
(2) 소형 가전 시장에서의 주요제품2) Whirlpool
(1) 기업 개요
(2) 소형 가전 시장에서의 주요제품
3) 삼성 (Samsung)
(1) 기업 개요(2) 소형 가전 시장에서의 주요제품
4) Haier (하이얼)
(1) 기업 개요
(2) 소형 가전 시장에서의 주요제품

7. 꼬망스 컬렉션을 이용한 LG전자의 캐나다 시장 판매 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(1) 광고 활용
(2) 할인 시즌 활용
(3) 한류 활용

Ⅲ. 결론
결론 및 시사점

<참고문헌>

본문내용

의 역할이 중요하다. 지금까지는 가정을 중심으로 한 대형 가전을 노출시켰다면, 이런 1인가구 증가추세에 따라 실제 부부이든지 이민자든지 함께 출연 하도록 하는 것이다. 무자녀 부부가 꼬망스 컬렉션을 보고 디자인도 마음에 들고 효율적이라는 모습을 보여주거나 1인가구, 이민자 1인 가정에서 사용하는 모습을 시리즈로 만들어가는 것이다. 그렇게 되면 소형 프리미엄 가전의 인식을 형성할 수 있고 요즘 캐나다의 인구모델을 반영할 수 있을 것이다.
(2) 할인 시즌 활용
또한 캐나다는 경기침체 회복의 영향으로 백화점, 할인점에서 일년 내내 할인행사를 하고 있다. 연중 최대 소비 시즌은 크리스마스, 부활절(Easter day, 4월 둘째 주), 추수감사절(Thanksgiving day, 10월 둘째 주) 등이다. 이 기간 동안 많은 소비자들이 가족과 친지들을 위한 선물을 마련하기 위해 상당한 소비를 한다. 또한 계절 막바지에 소비재나 가구, 가전용품 등의 세일이 실시되어 이 시기에도 구매가 증가한다. 매년 9월 초 신학기 가 시작되기 전인 "Back To School" 세일기간은 1년 중 학생들의 소비가 가장 활발하게 이루어지는 시기이다. 이 시기를 전후로 하여 LG 꼬망스 컬렉션의 탄력적인 가격을 제시하면 점유율 확대로 이어질 것이다.
(3) 한류 활용
한국은 문화 콘텐트 측면에서는 그다지 알려진 바가 없었다. 2000년대에 접어들며 아시아계 이민 인구를 중심으로 한국 드라마와 가요 등 한류 문화 상품에 대한 수요가 형성되고 있으나 아직까지는 이를 전문적으로 상품화하여 판매하거나 캐나다 현지 방송국에서 한국으로부터 판권을 구입해 방영해주는 사례는 나타나지 않고 있다.
하지만 많은 중국계, 아시아계 이민자들이 증가하고 있기 때문에 한류를 활용한 전법은 캐나다에서도 유효하다고 할 수 있다. 중국이나 대만에서 인기 있었던 컬러나 디자인을 추가의 변형 없이 바로 캐나다에 도입해도 한류의 효과를 그대로 볼 수 있을 것이다.
Ⅲ. 결론
결론 및 시사점
캐나다는 한국의 12번째 FTA 및 아시아 국가와 맺는 첫 번째 FTA 및 한국 캐나다 협정문 서명과 국회 비준 절차 남겨 두고 있으며 빠르면 2015년 발효예정이다. 한국-캐나다 FTA 체결로 양국의 모든 관세 및 비관세장벽이 철폐될 경우 양국간 교역수준이 현행 55억불 수준에서 중, 장기적으로 1.8배 수준인 100억불까지 증가할 수 있을 것으로 분석된 바 있다. 그리고 전 세계 국내총생산의 30% 이상을 차지하는 북미 시장의 양대 축인 캐나다와의 협상으로 북미자유무역협정(NAFTA) 시장에 대한 안정적인 접근이 가능하게 될 것으로 예상된다. 아울러 미주자유무역지대(FTAA) 출범에 대비하여 북미 지역에 교두보를 마련하는 전략적 의미를 내포하고 있는 것으로 평가받고 있다. 또한 한국·캐나다 자유무역협정은 한국 서비스 산업의 경쟁력을 강화시키는 계기를 마련할 것으로 기대된다. 자유무역협정을 통한 제한적, 양자적 개방을 통해 서비스 산업의 적응력 및 경쟁력 제고의 기회를 제공함으로써 ‘도하개발 어젠더(DDA)’ 차원의 다자적인 개방에 대비할 수 있게 된다.
본 연구에서는 늘어나는 1인가구에 주력한 꼬망스 컬렉션을 한국 공장에서 만들어 수출하는 방식을 통해 앞으로 발효될 한국-캐나다 FTA를 활용하고 멕시코 공장과의 마찰을 피하면서 생산비중을 조정하는 방안과 동· 서부 소비자 차이와 다민족 주의로 인한 민족별 특성 차이를 이용한 방안을 통하여 캐나다 시장내 LG의 판매 전략을 도출하였다. 아시아에서 처음으로 맺는 FTA인 만큼 저가의 제품으로 시장을 공략하는 중국 기업 하이얼과의 경쟁에서 더 앞 설 수 있는 계기가 될 수 있다. FTA는 단순히 상품의 수출입에만 그치지 않는다. FTA체결로 인한 캐나다 현지에서의 국내 기업들의 정당한 활동 규정 마련 뿐 아니라 불합리한 대우나 불이익을 보호하는 장치로도 활용될 수 있다. 이를 통하여 미국 기업인 GE, 월풀과의 경쟁에서도 FTA를 통한 가격경쟁력과 정당한 한국기업의 판매 활동, 그리고 한국에 대한 이미지 제고 및 친숙함 통하여 기존보다 유리한 측면을 가질 것이다.
<참고문헌>
1) The Freedonia Group,‘세계의 주요 가전제품 시장 : 2015년(World Major Household Appliances to 2015)’
2) 산업통산자원부, 한국-캐나다 FTA 전체 상품 양허수준 비교
3) 캐나다 통계청, 캐나다 소비자의 평균 소비 패턴
4) 코트라 글로벌 윈도우, 캐나다 동, 서부 차이
5) Euromonitor, 가전시장별 판매 규모
6) 코트라 글로벌 윈도우, 1인 가구 증가 현황
7) Euromonitor, 커피메이커 판매규모
8) Euromonitor, 스토브 판매규모
9) Comscore, 북미 온라인 상거래 시장 규모 (2003 ~ 2012 Q1)
<목차>
Ⅰ.서론
연구목적
Ⅱ.본론
1. 한-캐나다 FTA 협정
1) 체결 배경
2) 주요 내용 및 효과
2. LG전자는 향후 10년을 위해 무엇을 해야 하는가?
1) LG전자 기업 소개
2) 북미 시장에서의 LG전자
3) 증가하는 1인 가구
4) 전략: 캐나다 시장에 소형 가전 출시
3. LG전자의 1인 소형 가전 제품 분석
1) LG 꼬망스 컬렉션 소개
2) SWOT 분석
4. 캐나다 시장 분석
1) 캐나다 소비자 분석
2) STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 한-캐나다 FTA 활용 방안
6. 경쟁사 분석
1) GE
(1) 기업 개요
(2) 소형 가전 시장에서의 주요제품2) Whirlpool
(1) 기업 개요
(2) 소형 가전 시장에서의 주요제품
3) 삼성 (Samsung)
(1) 기업 개요(2) 소형 가전 시장에서의 주요제품
4) Haier (하이얼)
(1) 기업 개요
(2) 소형 가전 시장에서의 주요제품
7. 꼬망스 컬렉션을 이용한 LG전자의 캐나다 시장 판매 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(1) 광고 활용
(2) 할인 시즌 활용
(3) 한류 활용
Ⅲ. 결론
결론 및 시사점
<참고문헌>

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LG전자,   마케팅,   꼬망스,   FTA,   스마트폰,   옵티머스,   삼성전자,   LG,   글로벌전략,   월풀