유한킴벌리의 중국시장 진출 성공전략.ppt

소개글

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목차

I. 서 론
　1. 유한킴벌리 기업소개
　2. 중국 진출 배경
　3. 성공적인 중국 진출

II. 본 론
　1. 3C 분석
　2. SWOT 분석
　3. STP 분석
　4. 5P 분석(4P +People)

III. 결론 및 시사점

본문내용

유한킴벌리의 중국시장 진출 성공전략




I. 서 론
　1. 유한킴벌리 기업소개
　2. 중국 진출 배경
　3. 성공적인 중국 진출




유한킴벌리 기업소개

1970년 한국의 유한양행과 미국의 킴벌리클라크가 3대 7의 투자비율로 합작한 회사이며 유한양행은 유일한 박사가 세운 제약회사이며 킴벌리클라크는 미국 텍사스에 본사를 둔 제지회사

☞ 유한킴벌리는 국내의 제약회사 ‘유한양행’과 미국의 제지회사 ‘킴벌리클라크’의 합작으로 탄생한 기업으로서 유아용품, 여성용품, 가정용품, 산업·병원용품 등을 주로 생산한다.
일찍이 마케팅 전략으로 상품의 품질을 높이는 것을 넘어 기업의 이미지와 사회적 공헌에 관심을 기울인 기업으로 국내의 소비자들에게도 높은 평판을 유지하고 있다.




유한킴벌리 기업소개

　　≪ 그 림 ≫

Hug+아기들(s)
　　“하하”하고 밝게 웃는 아이들 모습을 형상화한 로고는 하기스 제품들을 통해 아기가 행복하게 미소 지으며 잘 자라기를 바란다는 뜻




유한킴벌리 기업소개

　　≪ 표 ≫




중국 진출 배경?

• 합작투자 회사인 킴벌리 클라크는 많은 해외 자회사를 가지고 있는데, 그 중에서도 중국, 일본을 포함

• 북아시아 경영의 어려움을 타개하기 위해 한국에서 세계적인 기업들을 물리친 유한 킴벌리에 북아시아 경영을 위탁

• 2003년 07월 유한 킴벌리는 국내 최초 기저귀로 해외 진출을 하게 되는데 그 첫 시장이 중국

키워드

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