이마트(E-Mart)의 한국과 중국에서의 마케팅 전략 분석.ppt

소개글

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목차

1. 마케팅 전략이란?

2. 한국에서의 기업마케팅 전략

3. 중국에서의 기업마케팅 전략

4. 문제제기

5. 종합적인 결론

본문내용

이마트의 한국과 중국에서의 마케팅 전략 분석




1.마케팅 전략이란?

1) 마케팅 전략의 종류
　- 현지화 전략
　- 4P분석
　- SWOT분석
　- STP분석

2) 마케팅에 영향을 주는 요인
　-시장특성
　-문화적요인
　-정부정책 및 법률




2. 한국의 기업 마케팅전략

1) 국가적 문화적 특성과 관습에 따른 현지화 전략

2) 4P분석

3) SWOT분석

4) STP분석




1) 국가적 문화적 특성과 관습에 따른 현지화 전략

■ 국가적 문화적 특성
　• 한국인은 정서적이고 상황 중심적이다.
　• 집단주의적 성향이 강하다
　• 신분과 분위가 중시되는 권위주의적이다.

■ 현지화 전략
　• 협소한 공간을 활용에 위한 다층구조
　• 경험고객을 최우선시 하는 고객만족서비스
　• 고객들의 빠른 정보력으로 인한 가격정책
　• 국내 다수의 점포를 가지고 있어 전단지
　　→ TV , 신문로 광고 매체 변화

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협소한 공간을 활용에 위한 다층구조
고객을 최우선시 하는 고객만족서비스
고객들의 빠른 정보력으로 인한 가격정책
국내 다수의 점포를 가지고 있어 전단지
→ TV , 신문로 광고 매체 변화

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