화장의 역사적 기원

소개글

화장의 역사적 기원에 대한 보고서 자료입니다.

목차

⑴화장의 기원

⑵화장의 역사
①단군신화 이야기
②삼국시대 이야기(고구려, 백제, 신라)
③고려시대와 조선시대 이야기
④개화기이후의 이야기
⑤현대의 화장

⑶광고로 보는 한국 화장의 역사

본문내용

부터 서구식 화장법 소개에 많은 지면을 할애하고 있었기 때문이다. 광복 이후 화장품의 변화는, 화장품이 기능이 세분화되고, 1960년 이후에는 바니싱 타입의 크림과 백분의 소비량이 격감한 반면에, 액상 색분, 파운데이션의 수요가 급증하였다. 아울러, 연지도 고형(스틱)으로 변모하였으며 소비량이 증가하였다.
⑷광고로 보는 한국 화장의 역사 마정미, 광고로 읽는 한국사회문화사, 개마고원
1. 1920년대 광고 - 박가분
상품이름에서 알 수 있듯이 '박가(朴家)'가 만든 '분'으로, 구한말의 거상으로 일제 강점기에 대표적인 한인기업으로 성장한 박승직 상점의 계열사인 박가분 제조본포에서 만든 화장품이다.
정확히 말하면 박가분 사업을 주관한 사람은 박승직의 부인인 정정숙이었다. 정정숙이 종로 4가 연지동 자택에서 부업삼아 박가분을 제조하기 시작한 것은 1915년 4월이었다. 당시 화장품으로는 연지, 동백기름, 밀기름과 한두 장씩 낱개로 판매하는 장분이 있을 뿐이었다. 장분은 분쇠(납가루)와 활석가루를 반죽해 만든 것으로, 주로 방물장수에 의해 판매가 이루어졌다. 정정숙은 장분을 만들어 팔던 기술자 3명을 고용하여 화장품을 생산, 재래식 화장분을 근대적으로 포장 판매했다. 소규모로 시작된 박가분 제조본포는 1918년 8월 특허국으로부터 상표 등록증을 교부 받음으로써 가내수공업적인 단계에 머물렀던 당시 화장품제조업계에서 선구적인 위치에 서게 되었다. 이 백분은 하루 5만갑이나 팔릴 정도로 인기가 높았다고 하는데, 1922년에는 동아일보와 조선일보에 우리나라 최초의 화장품 광고를 하기도 했다.
1923년 동아일보에 실린 박가분 광고를 보면 원안에 '박'자를 넣은 등록상표가 새겨진 박가분 갑을 싣고 젊은 여인이 오른손을 들어 그 박가분을 가리키고 있다. 그리고 옆에 작은 글씨로 "참 곱기도 합니다. 한번 시험하서요. 향수도 일이 없슴니다"와 "말보다 실지가 제일이외다"라는 부인들의 추천사가 실려있다. "죽은 깨와 여드름이 업서지며 얼골에 잔티가 업시 피부가 윤택하고 고아"지게 하는 박가분이 만들어주는 세계는 고우면서도 복스럽고 후덕한 미인의 고전적인 세계다. 그래서 박가분은 "부인화장품계의 패왕"인 것이다. 이 광고문안은 "조선사람은 조선 것을 아모조록 만니 씁시다"라고 하면서 애국심을 자극하고 있다. 한편 "경성생산품 품평회 심사장 공학박사 삼산희삼랑 씨의 심사상을 받았다"라고 기술적인 공인을 받았다는 것을 내세우고 있다. 또 "향내만 취하지 마시고 얼룩이 안지는 박가분을 항상 바르시면 살빛이 고와지고 모든 풍증과 땀띠와 잡티가 사라지고 윤택하여집니다. 귀부인 화장하실 때 박가분을 콩알만치 떼어 손바닥에 놓고 물을 조금 떨어뜨리고 개이면 백배 이상 불어나서 안면에 만족하게 바르게 됩니다"라고 화장품 사용법을 자세히 알려주는 광고도 있다.
2. 1940년대
1941년 전쟁이 본격화되면서 물자부족이 심해질 때 화장품 광고에도 전쟁의 그림자는 드리워졌다.
'언제나 명랑하고 씩씩하게 일합시다. 결전 하 근로 여성의 건강미에는 반드시 영양 크림으로. 멸사봉공 승리할 때까지는 각 직장에서 일체 멸사봉공하여 복구(원수를 갚음)증산에 힘씁시다. 정신감투(挺身敢鬪) 담당한 직장을 끝까지 생산사명을 완수!'. (매일신보 화장품 광고 카피)
3. 1950년대
1959년 ABC 파라솔 크림 광고에는 왼팔을 굽혀 허리에 짚고 있는 반나체 여성이 나타나 변화된 사회상을 보여줬고, 환경에 대한 관심이 커가던 1980년 화장품 이름도 '에버그린'과 같이 색상, 이미지 등 모든 면에서 '그린(Green)'이라는 개념이 도입되기 시작했다.
4. 1970년대
1970년대 중반 이후에는 안보의식 강화를 위해 신문광고에 '아빠는 안보역군 엄마는 방첩주부' '부정외래품 몰아내어 명랑사회 이룩하자' 따위의 슬로건이 들어갔다.
5. 1980년대
1980년대 후반 TV광고에서는 여성이 행글라이더, 사이클, 말타기, 조깅, 드라이브, 수영과 보트타기 등 스포츠 장면이 두드러졌다. 여성의 활동이 증가된 사회 현실을 엿볼 수 있는 모습이다. 개인에 대한 관심이 높아지고 자기 표현이 뚜렷한 10대 문화가 형성될 무렵, X세대를 겨냥한 '트윈엑스'가 등장했다. 화장품 광고의 역사를 보면 기업들이 동시대인의 감성과 생각을 마케팅과 절묘하게 결합시키기도 하며 의도적으로 감성을 만들어나가는 모습도 엿볼 수 있다.
▶1920년대~1950년대 화장품 광고
▶1960년~1970년 화장품 광고
▶1980년~2000년 화장품 광고

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화장,   역사적 ,   기원