인터넷 기업의 브랜드의 중요성과 효율적 브랜드 관리 전략에 대해 서술

소개글

인터넷 기업의 브랜드의 중요성과 효율적 브랜드 관리 전략에 대해 서술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

　1. 인터넷 기업

　2. 인터넷 기업의 브랜드의 중요성
　　1) 대외적 경쟁력 강화
　　2) 상표 분쟁의 예방

　3. 인터넷 기업의 효율적 브랜드 관리 전략
　　1) 인터넷 기업의 도메인 전략
　　2) 인터넷 기업의 브랜드와 상호의 일체화 전략
　　3) 인터넷 기업의 도메인 네임 상표화
　　4) 인터넷 기업의 브랜드 마케팅

　4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

비 교역적 제품, 서비스로 간주되었던 각종 제품 및 서비스가 이제는 지역, 공간을 초월하여 거래되고 있으며 그 규모도 날로 증가하여 오늘날 인터넷은 거대한 시장으로 변모하였다. 이러한 변화는 소비자 측면에서는 탐색비용의 감소, 다양한 정보의 접근, 다양한 대상을 통한 비교쇼핑을 할 수 있으며 생산자 측면에서는 새로운 유통 채널의 활용으로 생산 재고의 감소, 재 작업의 감소, 전자 서류의 활용에 의한 비용 및 시간 감소라는 이익을 제공하고 있다. 인터넷이 주도하는 급속한 비즈니스 환경 변화가 기업과 소비자에게 미치는 큰 충격으로 인해 여러 산업에 걸쳐 많은 변화가 있어야 할 것이다. 이런 급격한 마케팅 환경변화에 대응 할 수 있는 체계가 절실히 요구되는 때이다. 21C에서 기업들이 성공하기 위해서는 전자상거래는 더 이상 선택사항이 아니며 생존을 위한 필수전략이 될 것이다. 기업과 소비자에게 새로운 기회와 이익을 제공하기 때문이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 인터넷 기업의 브랜드의 중요성과 효율적 브랜드 관리 전략에 대해 서술해 보았다. 국내 인터넷 인구가 지속적으로 증가하면서 인터넷 기업들도 기존 오프라인(off-line)기업들과 같이 새로운 포지셔닝과 공중과의 관계강화가 요구되고 있는 상황이다. 특히, 지금과 같이 고객이 분화된 소비자주의 시대에는 비소비자 공중들이 마케팅에 미치는 영향이 크게 되고, 자연히 PR은 마케팅에서 중요한 역할을 담당하게 되었다. PR에 의한 마케팅 전략을 보통 마케팅PR(MPR)이라 부르는데, PR의 전술적 도구와 퍼블리시티를 접목시켜 상품판매를 촉진시키는 전략으로 기존의 PR처럼 기업의 이미지 제고 단계에 머무르는 것이 아니라 한 단계 나아가 제품 판매 증대라는 실질적인 결과로까지 연결시키는 과정이라고 할 수 있다. 인터넷 기업들에게는 다양한 공중들, 스테이크 홀더들과의 상호작용 커뮤니케이션을 통한 우호적인 관계유지와 브랜드 이미지 관리 등이 궁극적인 MPR 목표가 된다.
참고문헌
김재일(2001), 인터넷마케팅, 박영사.
김철한 외(1999), 전자상거래, 문원출판.
김태영(2002), 인터넷마케팅전략에 관한 연구-사례분석을 중심, 전남대학교석사학위논문.
강준구(1993), 제품선택에 있어서 상표이미지의 영향에 관한 연구, 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
김미겸(1997), 브랜드 이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교, 석사학위논문.

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