<포카리스웨트> ‘동아 오츠카’ 기업 소개,이온음료에 대한 소비자 여론 조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.PPT자료

소개글

<포카리스웨트> ‘동아 오츠카’ 기업 소개,이온음료에 대한 소비자 여론 조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

‘동아 오츠카’ 기업 소개
이온음료에 대한 소비자 여론 조사
STP 분석
SWOT 분석
4P 분석
광고/홍보 자료 분석
다양한 캠페인 활동
MD Q&A
나아갈 방향

본문내용

포카리스웨트




‘동아 오츠카’ 기업 소개

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　　1979년　　│　동아제약 식품사업부에서 분리
　　1980년대　│　탄산음료와 포카리스웨트를 주축으로 생산시작
　　1990년대　│　색다른 음료 생산 시작 (ex, 화이브 미니, 컨피던스)
　　　　　　　│　동아오츠카로 사명을 개명
　　　　　　　│　음료업계 블루오션 개척
　　　현재　　│　포카리스웨트는 스포츠음료업계의 독보적위치
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　　≪ 그 래 프 ≫

　　　주력상품
　　　≪ 사 진 ≫




최근 트렌드에 맞춘 회사동향

　　≪ 사 진 ≫

저칼로리, 웰빙 트렌드에 맞춘 제품 출시
- 나랑드 사이다,블랙빈 테라티, 소이조이




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT 분석

► 광고 효과로 인한 깨끗한 이미지
► 여성들에게 압도적인 인기
► 점유율 1위의 스테디셀러로 충성도 높음 (1987년 출시)
► 분말형태 출시에 따른 편의성 확보

【S (강점)】

► 타사의 두 제품보다 가격이 비싼 편임
► 파워에이드에 비해 열량이 높은 편임
► 여성 위주의 고객과 한가지 라인의 맛 (타사 ‘비타민 워터’는 선호에 따른 맛 선택 가능)

【W (약점)】




SWOT 분석

► 스포츠 마케팅 강화에 따른 적극적인 홍보활동
► 국내 대표 스포츠 대회의 메인 스폰서 (KBO, KBL, WKBL)
► 여수 세계 엑스포와 런던 올림픽 특수로 인한 성장세 예상

【O (기회)】

► 이온음료 시장의 포화
► 코카콜라의 ‘비타민 워터’ 성장세
► 청량음료에 대한 부정적인 연구 결과 (지나친 섭취 시 천식이나 COPD유발)

【T (위협)】

키워드

이온음료,   동아 오츠카,   소비자 여론 조사,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p