광고카피라이팅

목차

파리바게뜨 vs 뚜레쥬르

1.주제 선정 동기 & 설문조사

2.파리바게트 vs 뚜레쥬르 광고카피분석

3.ROI 평가

4.뚜레쥬르 광고&카피창작

5.뚜레쥬르 카피분석

본문내용

파리바게뜨
크리스마스에도 파리바게뜨에서 기다릴게요- Franzen의 표현전략 중, 드라마-일상의 단면- 기타특징 : 파리바게뜨라는 브랜드네임을 헤드카피에서 직접 언급 : 브랜드네임을 멜로디에 맞추어 읽음

뚜레쥬르
이번 크리스마스엔 마법같이 즐거운 일만 일어날 거에요- 수사법 중, 직유법: 마법'같이'- 기타특징 : 캐롤 사용 : ‘뚜레쥬르에 오시면 별망토를 드려요!’
→ 혜택제시

파리바게뜨
you are not alone- Frazer의 표현전략 중, 본원적 전략 & 공명전략
- Franzen의 표현전략 중, 특수효과-애니메이션 기법- 수사법 중, 생략법 & 인용법 : you are alone에서 not을 생략했다가 끼워 넣음. - 완결성 추구 
: ‘you are not alone’이라는 노랫말을 직접인용 


뚜레쥬르 2011년도 광고 카피 분석

- 어제도(뚜)/ 오늘도(뚜)/ 내일도(뚜)/ (점층법, 반복법) 
- 매일매일 다른케이크 (반복법)
- 그럼 크리스마스는? (의문법)
- 당연히~! (영탄법, 생략법)

- 후략 -

키워드

광고카피라이팅,   파리바게뜨,   뚜레쥬르