[광고기획제작]광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오

목차

[ 목 차 ]

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 현대사회에서의 광고
2. 광고카피란
3. 광고카피의 세가지 의미
4. 광고카피의 특성
5. 광고카피의 기능들
1) 광고언어로서의 카피
2) 광고카피의 텍스트구조
3) 광고카피의 언어적 특징들
4) 광고카피의 통사적 특징들
5) 광고카피의 어휘적 특징들
6) 광고카피의 문체론적인 특징들
6. 광고카피의 효과적인 제작방법
1) 광고카피의 기본법칙
2) 효과적인 광고카피 작성요령
3) 광고카피 작성시 유의점
7. 신문광고 카피작성시 유의할 점

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

하여 기억해 두어야 할 중요한 점은, 그것이 소비자들의 기호와 가치가 반영되도록 해야 한다는 점이다. 오늘날의 소비자들은 영리하며 또 차별화 능력을 지니고 있다. 일반론으로써 그들에게 확신을 줄 수는 없다.
소비자들은 판단과 구매결정에 필요한 구체적인 정보를 찾고 있다는 것이다. 카피라이터들은 흔히 빠지게 되는 다음과 같은 함정에 각별히 유념하여야 한다.
(1) 혼미한 말
광고에 있어서의 기본은 그것이 읽혀질 수 있고 이해될 수 있어야 한다는
것이다. 누구나 일상의 대화에서 흔히 쓰는 말을 써야지 이해 못할 단어나 구절로 독자들을 혼미하게 만들면 안 된다. 독자들에게 익숙한 단어나 구절일수록 요점을 보다 정확히 전달시킬 수 있다.
(2) 나 중심
광고가 효과적이기 위해서는 광고주 이익이 아니라 바로 독자의 자기 이익에 소구하는 것이어야 한다. 독자들의 설득에는 ’you’ 태도가 중요하다. 독자의 입장에서 욕구, 희망, 선호를 논해야 한다.
(3) 상투어
상투적인 표현은 카피에 아무런 도움이 안 된다. 한 조사에 의하면 그러한 표현은 오히려 열독 가능성을 떨어뜨린다고 한다.
‘최초의’, ‘최대의’, ‘국내유일의’ 등의 상투어는 소비자 신뢰를 떨어뜨리고 회사이미지를 구식화 시킬 뿐이다.
(4) 추상어
추상어란 ‘막연히’,’훌륭한’,’좋은’,’최고기술의’등과 같이 구체적으로 측정되거나
평가될 수 없는 말들을 일컫는다. 훌륭한 카피란 추상어를 삼가고 구체적이면서도 소비자의 경험과 연계된 것이어야 한다.
(5) 부정적 표현
부정적으로 생각하고 부정적으로 쓰면 부정적인 반응만을 얻게 된다.
무엇이 아니고 무엇이 안될 것이라는 표현 대신에 무엇이 될 것이라는 것을 강조하여야 한다. 말의 전체적 의미가 긍정이라도 부정적인 표현을 쓰면 부정적인 반응을 얻어낼 뿐이다.
(6) 직선적 표현
직선적 표현대신에 완곡한 어법을 사용해야 한다. 직선적 표현은 공격적이고 거칠며 무례하지만, 완곡어법은 비공격적이고 부드러운 감을 준다.
(7) 비방
비방광고는 법적인 규제의 대상이 된다. 남을 중상하거나 허위로 말하는 것은 모욕죄나 명예훼손죄에 해당될 수 있다.
7. 신문광고 카피작성시 유의할 점
▶ Head Line (헤드라인) 이란 - 제목 , 타이틀 넣는 것으로서 · 상품의 이미지를 간결하고 정확하게 표현 · 매력있게 표현하는 짧은 문안 · 동일이미지 (일러스트=헤드라인) ▶ Head Line (헤드라인)의 형태 - 직접적, 약속형, 의문형, 뉴스성, 호기심유발, 선동 적표현, 명령형 ▶ Sub-headline (서브헤드라인) - 헤드라인 보충, 소제목형 문안, 본문을 읽을수 있도록 상품을 구매할 수 있는 확실한 정보제공 ▶ Body copy (바디카피) - 광고의 내용 본격적 설명문 ▶ Body copy 작성시 유의 할점 - · 독자의 관점에서 광고 내용 쓸 것 감정적 소구의 이점을 활용할 것 아이드마 원칙에 의해 쉽게 쓸 것 문안에 저명 인사를 결부시킬 것 문안에 새로운 뉴스를 제공할 것 광고 주제를 집중할 것 신뢰성을 부여할 것 ▶ Caption (캡션) - 일러스트 사진 설명문 ▶ Slogan (슬로건) - 상품이나 사업의 짧은 문장으로서 단적으로 표현 ▶ Catch Phase (캐치 프레이즈) - 광고하는 내용에 따라서, 계절의 변화에 따라서, 브랜드 상품에 따라서 전반적인 표현이 달라진다 ▶신문광고 디자인 과정 - ①제품연구 및 자료정리(시장조사) ②주제 설정 - 아이디어 발상 ③아이디어 시각화 - 시각화 ④레이 아웃 - 자리설정 ⑤원고 제작 - 사식, 편집 ⑥인쇄 < 광고대행사란 무엇인가? > ▶ 광고대행사란 ① 하나의 독립된기업체이며, ② 창작과 기업을 하는 사람으로 구성되어 있으며, ③ 광고를 계획하고, 제작하며, 광고 매체에 게재 또는 방송하도록 하고 ④ 상품이나 서비스를 구매할 고객을 찾고 있는 기업체를 위해 한다. ▶ 광고대행사는 무슨일을 하는가? ① 제품이나 회사의 이익을 위하여 경쟁제품 서비스와의 관계를 결정하고 그제품 의 서비스를 연구한다. ② 제품이나 서비스를 팔수 있는 시장의 현황을 분석, 연구한다. (장소, 판매가능한도, 계절, 경제및거래 상황 ) ③ 유통경로 및 판매와 관련되는 제요소와 관련되는 방법에 대한 지식 ④ 제품이나 서비스에 대한 소비자, 도매업자, 소매상, 계약자 및 그 밖의 사람들에게 전달하는 데 유리하게 이용할 수 있는 전 매체 및 기타 제방법을 연구 한다. ⑤ 명확한 계획서를 작성하고 이계획서를 광고주에게 설명한다. ⑥ 계획의 집행 : 광고제작 및 여러 매체를 통해 광고서비스를 시작한다. ⑦ 광고주의 판매 활동과 긴밀하게 협조하여 최대의 광고 효과를 얻도록 한다. 또한 광고 업무이외에도 오늘날 광고대행사는 광고주의 판매경로와 관련된 업무까지 도움을 제공하고 있다.
Ⅲ. 결 론
광고카피에서 화사함은 절대가치가 아니다. 절대가치는 구매충동의 부추김이다. 탈근대 사회의 데카르트적 잠언 둘은 “나는 산다(購買), 고로 나는 산다(存在)”와 “나는 소비한다, 고로 나는 존재한다”이기 때문이다. 구매충동과 소비욕구를 부추기기 위해, 광고카피는 가장 소박한 언어가 될 수도 있다.
참고문헌
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서미충구, 안준근(역),『효과적인 광고카피』, 서울: 오리콤신서, 1980.
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오장근 (2000): 광고와 언어학. 독일어문학 제12집. 독일어문학회.
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이현우 (1998): 광고와 언어. 커뮤니케이션북스.

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