모티프의 구조화(모티프를 활용한 대중매체, 모티프광고사례, 광고분석, 대중매체와문학)

소개글

모티프의 구조화(모티프를 활용한 대중매체, 모티프광고사례, 광고분석, 대중매체와문학)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 모티프란?

2. 모티프의 구조화란?

3. ‘홀맨-전학편’ 광고
1) 홀맨 겉핥기
(1) 신문광고 속 홀맨
(2) 잡지광고 속 홀맨
2) 홀맨 속핥기
(1) 광고 줄거리
(2) 홀맨에서 나타난 모티프
(3) 홀맨에 담긴 메시지

4. 겉핥기에서 속핥기로

5. 참고문헌

본문내용

얼굴의 홀(Hole)은 무한한 가능성을 나타낸다. 홀(Hole)을 통해 무한한 가능성을 던지는 홀맨은, 완벽하지 않기 때문에 무엇이든 만들어 낼 수 있고 창조해 낼 수 있음을 표현한 것이라고 한다. 그 큰 홀 속을 넘나들며 무한한 상상력과 재치로 10대들에게 용기와 꿈을 갖게 해주는 친구로 만들어 진 것이다.
4. 겉핥기에서 속핥기로
이상 광고 ‘홀맨 -전학편’을 분석하면서 모티프가 광고 속에 어떻게 활용되었는가에 대해 알아보았다. 모티프는 이야기를 이루는 독립된 요소들을 일컫는 말인데 인상적인 내용으로 이루어져 있어서 쉽사리 파괴되지 않고 용이하게 기억되는 것을 말한다. 또한 모티프의 구조화란 내용이나 다른 부분적 요소들이 관련된 모티프들이 모여서 하나의 새로운 모티프 형식으로 만들어지는 것을 말한다. 이를 광고 홀맨에 적용함으로써 그 예를 통해 모티프의 구조화에 대하여 알 수 있었다.
홀맨이 그 당시 인기를 얻을 수 있었던 것은 10대를 정확히 알고 공감대롤 형성하고, 그들이 무엇을 원하는지 그들의 눈높이에서 정확히 찾아냈기 때문이다. 더욱이 이렇게 모티프를 단순히 보여주는게 아니라 구조화시킴으로써 광고를 좀더 효과적으로 표현한 것 같다. 따라서 홀맨은 모티프의 구조화를 잘 보여주는 광고였던 것 같다.
5. 참고문헌
김병희, 『유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅』, 좋은 책 만들기 , 2012
미디어문화교육연구회, 『문화콘텐츠학의 탄생』, 다할미디어 , 2013
최혜실, 『문화산업과 스토리텔링』, 다할미디어, 2009
서범석, 『광고기획론』, 나남출판, 2010
이두희, 『광고론』, 박영사, 2014

키워드

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