[광고론] 네이버(Naver) 광고 변천사

소개글

[광고론] 네이버(Naver) 광고 변천사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론-------------------------------------------p.3
Ⅱ. 본론-------------------------------------------p.4
　1. 회사소개----------------------------------------------p.4
　2. 시장 환경---------------------------------------------p.4
　3. 네이버 브랜드-----------------------------------------p.5
　　1) 로고의 의미
　　2) 로고의 컬러
　　3) 지식iN, 지식검색의 탄생
　　4) 온 국민의 검색창 그린 윈도우
　　5) 자막 한 줄의 힘
　　6) 네이버 그린윈도우
　4. 네이버 기업 분석--------------------------------------p.8
　5. 네이버 광고 분석--------------------------------------p.15
　6. 네이버 광고 평가--------------------------------------p.16
　　1) 마케팅 측면에서의 분석
　　2) 크리에이티브 측면에서의 광고 분석
　7. 네이버 광고 변천사------------------------------------p.20
　　1) 2000년
　　2) 2003년
　　3) 2004년
　　4) 2005년
　　5) 2006년
　　6) 2007년
　　7) 2008-2009년
　8. 출처 및 참고문헌--------------------------------------p.31
Ⅲ. 결론-------------------------------------------p.32

본문내용

색어 순위의 중요성을 강조함.
네이버의 검색서비스를 시각적으로 형상화한 그린윈도우가 탄생하면서 광고 캠페인도 새롭게 탈바꿈했다. 검색에 기반들 둔 네이버의 다양산 서비스로 더 유익해진 생활을 발견할 수 있다는 것을 짧은 5초 광고를 비롯한 파격적인 표현방식을 통해 독특하고 매력적으로 전달했다.
6) 2007년
네이버가 이제 인터넷이란 공간 속에서 자라나는 세상을 이야가한다. 작지만 소중한 이야기들의 소통과 나눔으로 상징하는 세상. 그 세상을 위해 네이버는 누구나 쉽게 사용할 수 있는 인터넷 서비스를 선보인다. 네이버는 단순히 지식을 전달하는 포털 사이트가 아니라 사람과 사람간의 정 그리고 따뜻한 커뮤니케이션이 발생하는 공간이라는 것을 알리는데 포커스를 맞춘다. 사람냄새가 나는 그런 공간 말이다. 늘 함께하며 일상생활의 일부가 되어버려 정말 편안한 친구같은 존재로 각인하게끔 만든다.
서로간의 소소하고 소중한 정보를 알려주면서 정을 쌓아가는 모습을 나타냄
네이버가 인터넷이라는 공간에서 한데 어우러져 서로의 실에 긍정적인 변화를 주며 세상을 성장하게 하는 소통과 나눔의 힘을 이야기한다. 때로는 감성으로, 때로는 위트로 공감을 주는 네이버 광고와 함께 조금 더 자라난 세상을 느껴보자
네이버의 검색은 작은 정보하나라도 소중히 여기며, 이용자을 위해 어느 하나 소홀히 하지 않고 정보를 찾아 준다는 내용이다
7) 2008-2009년
2007년에 이어 네이버 특유의 감성을 자극하는데 집중한다.
추억과 그리움을 표현하면서 네이버의 감성적 매개체로써의 존재감을 인식시킨다. 그리고 대대적인 개편으로 네이버의 기능적 특징을 알리는 광고를 하게 된다.
네이버는 추억과 그리움을 전하는 매개체로써의 역할을 한다는 것
네어버 블로그를 내 입맛에 맞게 손쉽게 꾸밀 수 있는 기능성을 강조함
네이버의 앞선 기술력과 차별화 된 서비스로 조금 더 자라난 인터넷 세상을 이야기 한다.
네이버 홈 개편 "간편, 깔끔"
이용자의 관심분야와 중요시 여기는 기능을 원하는 데로 수정이 가능하게끔 이용자 중심의 서비스로 개편함
Ⅲ. 결론
지금까지 네이버 광고에 대한 기본적인 자료와 기타 여러 가지 자료를 바탕으로 네이버광고의 분석 및 평가를 했다. 광고 집행 이후 포털사이트 일일 방문객 수와 지식검색 이용자 수 등의 객관적 통계수치가 직접으로 네이버의 위치를 말해준다. 네이버의 성공 이유를 요약해서 말하자면 다음과 같다.
네이버는 지식 검색의 활성화를 위해 목표 타겟을 인터넷을 활발히 이용하는 대학생 중심으로 결정했다. 그에 따라 요즘 소위 뜨고 있는 연예인을 모델로 선정했고 광고내용 역시 대학 강의실로 정했다. 광고의 내용은 대학생들의 관심사항과 고민거리를 잘 활용하여 레포트 등의 검색에 유용하고, 모든 궁금증을 해결해 줄 수 있다는 내용으로 전개했다. 뿐만 아니라 반복적인 질문형 카피를 사용함으로써 광고 시청자에게 명확한 광고의 의도를 전달할 수 있었다. 그리고 카피역시 톡톡 튀는 발상으로 만들어져서 실제 광고 집행 이후 검색창에 광고에서 던진 질문을 하는 사례가 많았다고 한다. 이렇게 네이버 광고는 전체적인 전략과 그에 따른 광고제작의 세부사항이 효과적으로 이루어져서 성공적인 광고로 평가할 수 있다.
광고라는 것이 촉진을 위한 수많은 방법 중에 단지 하나에 불과하다는 것이다. 아무리 화려한 광고라도, 아무리 재미있는 광고라도, 아무리 인상이 깊은 광고라도 실제로 촉진과 연결되지 않는다면 그 광고는 실패한 광고라는 멍에를 짊어질 수밖에 없다.
요즘 광고가 점점 예술의 범주로 편입하려는 경향이 있다. 그것 자체를 비판하지는 않는다. 광고역시 30초의 미학이라는 말처럼 많은 사람들의 피와 땀으로 만들어지는 만큼 예술이라 해도 과히 지나침이 없다. 하지만 항상 명심해야 한다. 광고는 광고 자체가 아닌 제품과 연관되었을 때 진정한 꽃으로 자리할 수 있다는 것을 말이다.
네이버라고 항상 성공만 한 것은 아니다. 대대적인 광고홍보전략을 펼치며 서비스를 시도했던 블로그 / 카페 서비스는 시장 진입에는 성공했으나, 네이트와 다음에게 한참 밀려 있는 상태이고, 야심차게 도전했던 메신저시장은 현재 흔적도 확인하기 힘들다. 사실 다른 Contents들도 기존 이용자들이 많기 때문에 부수적으로 따라온 것이지 Contents가 유난히 좋아서 이용하는 것은 아니다. 검색시장에서도 자사의 데이터를 토대로 검색결과를 보여준다는 비판이 끊이질 않고 있으며, 최근에는 네이버의 폐쇄성을 질타하는 비평까지 나타나고 있다.
그럼에도 불구하고 네이버의 미래는 밝다. 소수의 웹사이트 운영자들은 자신의 웹사이트가 대다수가 이용하는 검색사이트에 검색이 잘 이뤄지지 않는다는 사실에 불만이 있을 수도 있겠지만, 아직까지는 네이버 자체의 DB로도 문제해결에는 지장이 없기 때문이다. 하지만 인터넷의 다양성을 네이버가 막아서는 안된다. 네이버가 진정 인터넷 검색 포털 사이트로 거듭나기 위해서는 구글과 같이 웹상의 모든 문서들을 검색할 수 있는 기능을 갖춰나가야만 할 것이다.
8. 출저 및 참고 문헌
www.naver.com
광고론, 학현사, 장대련(2000),
광고 크리에이티브론, 나남, 이성구(1999),
광고표현론, 나남, 이화자(1998),
네이버공화국, 커뮤니케이션북스, 김태규(2007)
(트렌드를 창조하는 지식군단)네이버스토리 = Naver Story 장정훈. New Run (2007)
머니투데이 「포털 검색, 네이버 강세 여전」
김주현 「지식검색, 더 쉽고 더 알차게. 포털사이트들 서비스 강화 잇따라」, 경향신문
머니투데이「NHN, 지식검색 강자.. 지식발전소 2위」
주간동아 「포털 3인방, 물렀거라 황제 납신다」
조민근 「인터넷 포탈, 몸불리기 경쟁, 중앙일보」
www.dt.co.kr/content/2003111702012168692002.html
internettrend.co.kr
네이버 사 업 정보 : http://www.nhncorp.com/
네이버 마케팅정보 : http://story.naver.com/
네이버 광고비용정보 : http://www.dnad.co.kr/

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