[광고관리론] 광고소구와 사례 - 캠페인 테마, 실행스타일, 이성적 소구, 감성적 소구, 포스코 광고, 서울우유 광고, 푸르지오 광고

소개글

[광고관리론] 광고소구와 사례 - 캠페인 테마, 실행스타일, 이성적 소구, 감성적 소구, 포스코 광고, 서울우유 광고, 푸르지오 광고 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 캠페인 테마 ····························· 1

Ⅱ. 광고소구 ····························· 1
　1. 광고소구 정의
　2. 광고소구 유형
　　1) 이성적 소구
　　2) 감성적 소구



Ⅲ. 실행스타일 ······························ 7
　1. 개념
　2. 분류
　　1) 증언형
　　2) 생활속 단편, 라이프스타일형
　　3) 쇼형
　　4) 허구형, 과장형
　　5) 상징형
　　6) 드라마형
　　7) 심볼, 상징적 인물
　　8) 이미지형
　　9) 스펙타클형
　 10) 패러디, 풍자형

Ⅳ. 최근 광고 사례 ························· 9
　1. 포스코 광고 (아는만큼 가까워 집니다 셔플댄스편)
　2. 서울우유 광고 (제조일자 캠페인 송중기편)
　3. 푸르지오 광고 (Real Premium Real Life 집으로 가는 길 편)

* 참고문헌 ···························· 17

본문내용

서 자연을 즐기는 삶으로 스스로 가치를 높여가는 것을 말한다. 즉 대우건설의 푸르지오 아파트는, 다른 광고와는 다르게 좀 더 가족 구성원 모두를 위한 공간임을 내세우며, 리얼 프리미엄 혜택을 통해 많은 사람들이 리얼 라이프를 누릴 수 있는 것에 초점을 맞추었다.
5) 광고 소구 : 휴머니즘을 소재로 한 온정적 감정 소구 광고.
일단 광고를 내용을 살펴보면, 피아노 소리와 새소리로 광고는 시작된다. 맨발로 숲길을 지나는 여자가 나오며, 나지막한 성우가 긴 나레이션을 한다.
“집으로 가는 길은 숲이 있어야 감정이 얽어듭니다, 여러 갈래 길을 걸으면 아이들은 다양한 생각을 배우고, 자연은 손발 끝에 닿아야 일상의 긴장이 풀립니다. 아이들에게는 아이들만의 세계를 만들어줘야, 당신의 공간은 더 아름다워야 나이를 잊을 수 있습니다. 집은 이렇게 짓는 것이고, 사람은 이렇게 사는 것입니다.”
1분 가량을 성우가 이러한 긴 나레이션을 함과 동시에 외출 후에 집으로 오는 아내, 즐겁게 산책하는 두 딸, 텃밭을 가꾸는 할아버지가 등장하며 가족 구성원들의 걱정없는 표정들과 평화로운 분위기를 보여준다.
이렇게 푸르지오의 광고는, 한 폭의 그림 같은 자연을 배경으로 아름다운 피아노 선율에 맞춰 단지 안의 조경공간에서 경험할 수 있는 일상생활의 풍요로움을 감성적이고 따뜻하게 전달하고 있다. 또한 영상은 한 가족만을 보여주며 푸르지오가 배려하는 건 아파트에 사는 모든 가구가 아니라 한 가정, 우리 가족을 생각하고 있다는 것을 말해준다. 이렇듯 푸르지오의 광고는 새롭게 선보이는 조경공간을 통해 잊고 있던 삶과 가족의 의미를 되살리고 설득이 아닌 사람들 개개인의 가슴속에 있는 마음을 울리면서 자연스럽게 고개를 끄덕이게 만들었다.
6) 실행스타일 : 이미지형
푸르지오 광고는, 주로 영상이나 음악 등으로 소비자의 감성에 어필하여 그 제품에 호의를 가지도록 하였다. 물론 나레이션이 들어가기도 하지만 직접적인 소구를 하지는 않았다. 일반인의 모델의 가족구성원을 보여줌으로 가정에 대한 관심을 표현하고, 친근감을 내세워 소비자에게 다가갔다.
7) 사용 매체 : TV광고.
대우건설 푸르지오의 TV 광고는, 30초 광고 외에도 아파트 광고로는 드물게 60초 분량의 영상물로 제작되어 반영하였다. 또한 푸르지오 홈페이지에서도 영상물과 이미지 등의 다양한 형태로 소비자들에게 제공되고 있다.
8) 광고 대상과 지역 범위 : 전 연령대를 대상으로, 전국을 범위로 하여 반영.
푸리지오의 광고는, 가족 구성원 모두에게 해당되는 새롭게 조경공간을 선보였기 때문에 광고 대상은 전 연령대의 가족 구성원이다. 또한 이 광고는 TV를 통해 국내 전국을 범위로 하여 반영을 하였다.
9) 시청자 반응
‘가족구성이 모두 나와 친근감이 들고 마음이 편안해진다!’
대부분의 소비자들의 반응을 살펴보면, 가족이 나와서 친근하고 마음이 편해지는 광고다라는 반응이 많았다. 한 사이트의 댓글을 살펴보면, 한 18세 여성은 “편안한 배경음악으로 친근하게 느껴지고 가족단위의 모습이 단란하고 잘 살아 보인다.”라고 댓글을 남겼으며, 한 27세 여성은 “일반인 모델과 푸른 자연을 배경으로 좀 더 친근감 있는 설정과 무엇을 보여주고자 하는지 잘 보여줬다”라고 했으며, 한 36세 여성은 “아이들과 온 가족이 나와 행복해 보여서 아파트가 예뻐 보이고 자연과 숨쉬는 것 같은 느낌이 좋았다”라고 했으며, 한 40대 여성은 “유명모델이 아니니 친근감이 들고 흙과 숲, 나무 등 자연을 가까이한 아파트라는 점이 좋았다.”라는 댓글을 남겼다. 이를 볼 때, 푸르지오의 광고는 휴머니즘을 소재로한 하여 가족의 사랑, 친근감을 느끼게 해 기업의 이미지와 브랜드의 이미지를 향상시킬 수 있게 하였던 광고라 할 수 있다.
10) 나의 평가
‘사람의 마음까지 다스리는 세심함으로 브랜드 이미지를 높인 광고.’
보통 아파트를 생각하면, ‘딱딱하고 도시적인 느낌, 흙보다는 시멘트, 뛰어 놀 수 있는 공간이 많지 않다.’ 등등의 메마른 느낌이 드는 것이 사실이다. 하지만 대우 푸르지오의 새 TV광고는, 아파트 자체를 초점을 맞추어 광고하기 보다는, 아파트의 조경에 초점을 맞추어 우리 가족이 집으로 오는길, 아이들의 산책로, 자연을 직접 느낄 수 있는 텃밭 등 온 가족이 함께 자연과 조화를 이루며 살 수 있다는 것을 보여줌으로써 편안하고 친근한 느낌을 가지게 하였다. 특히 보는 내내 밝은 날씨와 가족 구성원들의 걱정 없는 표정들이 평화로운 분위기를 더해주었고, 배경음악인 피아노로 연주하는 ‘옹달샘’의 잔잔함과 나긋나긋하고 안정된 성우의 나레이션도 강요나 설명, 설득을 하려는 것이 아니였기 때문에, 마음을 울리면서 뭉클하고 따뜻한 마음을 가지게 만들었다. 또한 광고 모델들도 유명한 배우나, 가수가 아닌 일반인 모델을 보여주면서 마치 우리 가족 이야기같은 느낌이 들면서, 친근함과 편안함을 더욱 극대화 시켰던 것 같다.
이렇듯 대우 푸르지오 광고는, 사람과 자연이 함께하는 주거 문화 공간이라는 것을 한 가족의 영상을 보여줌으로써 아파트에 대한 기존의 이미지를 벗어나 긍정적이고 온화한 감정을 불러일으킨 온정적 광고 소구광고의 성공적인 예라고 생각한다.
* 참고문헌
- 광고관리 (학현사 2011) / 안광호 이유재 유창조
- 광고학원론 (신성사 1998) / 이종운
- 네이버 백과사전
- 국회도서관
- TVCF (http://www.tvcf.co.kr/)
- 동아 Economy (http://economy.donga.com/total/3/01/20100526/28618069/1)
- 포스코 (http://www.poscocampaign.com/introduce.aspx)
- 서울우유 (http://www.seoulmilk.co.kr/)
- 푸르지오 (http://www.prugio.com/)
- http://data.adic.co.kr/lit/thesis/2001/P0004219//04.html
- http://hsback2000.blog.me/80154898613
- http://blog.naver.com/andre777?Redirect=Log&logNo=140159589210

키워드

광고소구,   캠페인테마,   실행스타일,   이성적 소구,   감성적 소구,   유머소구,   비교광고,   푸르지오 광고,   포스코광고,   서울우유광고