[방통대 광고기획제작]광고카피의 정의와 특성 그리고 효과적인 제작방법 및 유의사항

목차

1. 서론

2. 카피의 정의

3. 카피와 카피라이터

4. 카피의 특성

5, 카피라이터의 역할 및 조건

6. 카피를 쓰는 전략적 방법

7. 카피의 작성
(1) 카피를 위한 정보
(2) 카피 컨셉트(copy concept)
(3) 카피 작성법
(4) 카피 전략
(5) 카피전략의 전개 방식
(6) 카피제작의 원칙과 구성요소
(7) 효과적인 카피 작성 요령
(8) 카피의 문체

8. 카피의 훈련
(1) 카피라이터의 훈련단계 및 발상법
(2) 카피 훈련 포인트
(3) 카피 작성 태도
(4) 카피 작업시 유의사항
(5) 카피의 금기사항
(6) 광고언어의 특성

9. 카피테스트

10. 결론

11. 참고문헌

본문내용

문장은 힘 있게 짧게 요약해서 쓸 것
한 문장에서는 한 가지만 얘기할 것
가급적 인칭대명사의 사용을 금할 것
중학생도 이해할 수 있을 정도로 쉽게 쓸 것
카피를 다 쓴 후에는 머리를 식힌 다음 크리에이티브 디렉터의 시각으로 전체적 시각에서 카피를 점검할 것
(5) 카피의 금기사항
카피에서 무엇보다도 중요한 것은 그 카피가 그 시대, 그 사회의 통념과 일반적인 가치관을 반영하여야 한다는 점이다.
1) 막연한 말, 어려운 말, 외래어, 잔소리, 부정적인 말
카피는 중학생 정도의 수준에 맞추어서 쉽고 명료하게 써야 한다. 먼저 카피라이터 자신이 제품과 관련된 모든 정보를 잘 소화하고 있어서 카피를 쓸 때 ‘소의 혀’처럼 되새김하여야 한다.
2) 과장법, 미화, 수식어, 추상어
터무니없는 과장이나 마음에 와 닿지도 않는 추상어의 남용은 광고의 효과를 망친다. 추상적인 표현으로는 냉정한 독자가 제품의 질이나 수준을 판단하는 데도움을 줄 수 없기 때문이다.
3) 소비자 입장 망각
카피를 쓸 때 가장 좋은 접근태도는 직접 소비자가 되어 보는 것이다. 광고주나 카피라이터의 입장에서 쓰지 말아야 하며, ‘me attitude’가 아닌 ‘you attitude’가 되는 것이 중요한 것이다.
(6) 광고언어의 특성
광고언어는 다양한 의미를 적재하고 있는 언어이다. 그것은 관심, 호감, 호의를 부여하고 상상력을 불러일으켜야 하며 기억을 시켜야 하는 기능들이 요구된다.광고언어는 설명의 수단이기도 하지만 단순한 기호로 사용되기도 한다.언어는 감정을 표현하며 그 자체가 특정의미를 나타내며 오늘날은 특히 전파매체가 폭넓게 사용됨에 따라 언어의 억양도 감정을 나타내는 하나의 중요한 카피라 할 수 있다.카피언어에는 사실에 관한 언어, 의견에 관한 언어 중에서 꼭 기억에 남기고 싶은 ‘키워드’를 설정하는 것이 중요하다.
9. 카피테스트
수정 및 삭제를 통해 채택된 카피는 테스트를 거친다. 카피테스트란 자기가 쓴 카피를 여러 사람에게 테스트해보는 과정을 말한다. 내가 쓴 문안을 여러 사람에게 보여주고 검증 받는 일은 생각만큼 쉬운 일이 아니다. 조금은 창피하기도 하고 그들의 반응이 어떨까 하는 마음에 조마조마해지기도 한다. 매번 쓴 카피를 가지고 주변의 테스트를 받을 필요는 없다. 그러나 여러 개 중에서 한 개의 헤드라인을 선정해야 하는 경우나 확신이 서지 않을 경우 여러 사람의 의견을 듣는 것은 많은 도움이 된다. 카피는 혼자만 보는 일기장이 아니다. 사전에 많은 사람의 검증을 받을수록 사후에 더욱더 좋은 평가를 받을 확률이 높다.
10. 결론
광고의 핵심이라 할 수 있는 카피는 시나 소설처럼 독자가 직접 찾아서 읽는 것이 아니라 은연중에 눈에 띄어 보고 흥미나 필요를 느껴서 읽게 되는 것이다. 읽고 난 후에는 변화의 조짐이 나타나야 하는 막중한 책임을 가지고 있다. 광고의 홍수 속에 살고 있는 이 시점에서 이러한 목적 달성을 위한 효과적인 광고 카피는 광고에서 차지하는 비중이 날로 높아가고 있다. 또한 카피는 크리에이티브의 한 과정으로 크리에이티브를 결정하는 데 접근의 폭을 구체적으로 좁혀주며 시간과 노력을 효과적으로 집중시키는 데 도움을 준다고 말한다. 마음속으로만 목표를 세워 놓고 크리에이티브를 시작했다가 갑자기 그럴싸해 보이는 비주얼이나 문구가 떠올랐을 때 즉흥적으로 전체적인 방향 수정을 해버리는 오류를 범하기 십상이기 때문이다. 따라서 카피는 일종의 크리에이티브 속에서 우왕좌왕하는 것을 막아 줄 수도 있다. 훌륭한 카피전략은 그 광고가 누구에게 소구하여 무엇을 전달하려고 하는지를 명확하게 규명지어 주는 것이어야 하며, 우리가 소비자에게 어떤 편익을 줄 것인가를 명시하는 것으로 이런 편익이 어떻게 전달될 것인가에 대한 실행적 이슈는 취급하지 않아야 하며, 왜 이 상품을 사야만 하는가에 대한 해답을 제공해 줄 수 있어야 한다. 카피는 "무엇을 말할 것인가"라는 사실과 "어떻게 말할 것인가"라는 감동을 조화시키는 것이다. 그러므로 효과적인 카피제작을 위해서는 카피의 틀을 분석하고 카피전략 요인을 찾아내는 일이 필요할 것이다.
본 과제물에서는 카피의 여러 가지 측면을 분석하고 효과적인 카피를 제작하기 위한 전략들을 살펴보았다. 그리고 실제적인 카피제작을 위해 광고 카피의 유형별 분석과 카피라이터의 역할들도 고찰하고 제시하였다. 효과적인 광고 카피의 제작을 위해서는 표현전략의 모체가 되는 광고전략을 거슬러 올라가 마케팅전략을 연구해야한다. 광고를 만드는 기업이 처해 있는 마케팅 상황에 대한 이해 없이는 효과적인 광고카피의 제작이 어렵기 때문이다. 앞으로는 광고카피를 더욱 효과적으로 제작하기 위해 기업자료를 적극적으로 확보해야 할 것이며, 또한 시장과 제품 소비자가 세분화 되어가고 있는 현실에서 효과적인 카피의 성과를 얻기 위해서는 유형별, 내용별 연구가 더 필요하다고 생각한다.
11. 참고문헌
1. 이화자,『광고 표현론』, 서울: 나남출판, 1997.
2. 브루스 벤딩거, 김광규(역),『카피워크샵』, 서울: 한국광고연구원, 1992.
3. 서미충구, 안준근(역),『효과적인 광고카피』, 서울: 오리콤신서, 1980.
4. 우에즈 노리오, 맹명관(역),『카피교실』, 서울: 들녘, 1994.
5. 이만재,『카피라이터입문』, 서울: 고려원,1991.
6. 조지펠튼, 박재관(역),『광고 크리에이티브전략』, 서울: 책과길, 1992.
7. 김원규,『카피, 카피라이팅, 카피라이터』, 서울: 나남출판, 1996.
1. 서론
2. 카피의 정의
3. 카피와 카피라이터
4. 카피의 특성
5, 카피라이터의 역할 및 조건
6. 카피를 쓰는 전략적 방법
7. 카피의 작성
(1) 카피를 위한 정보
(2) 카피 컨셉트(copy concept)
(3) 카피 작성법
(4) 카피 전략
(5) 카피전략의 전개 방식
(6) 카피제작의 원칙과 구성요소
(7) 효과적인 카피 작성 요령
(8) 카피의 문체
8. 카피의 훈련
(1) 카피라이터의 훈련단계 및 발상법
(2) 카피 훈련 포인트
(3) 카피 작성 태도
(4) 카피 작업시 유의사항
(5) 카피의 금기사항
(6) 광고언어의 특성
9. 카피테스트
10. 결론
11. 참고문헌

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