[통신사업자][통신사업자 세계동향][통신사업자 인터넷마케팅]통신사업자의 세계동향, 통신사업자 전략적 제휴, 통신사업자 인터넷마케팅, 통신사업자 방송시장진입, 통신사업자 인터넷스트리밍콘텐츠 사업전략

소개글

[통신사업자][통신사업자 세계동향][통신사업자 인터넷마케팅]통신사업자의 세계동향, 통신사업자 전략적 제휴, 통신사업자 인터넷마케팅, 통신사업자 방송시장진입, 통신사업자 인터넷스트리밍콘텐츠 사업전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 통신사업자의 세계동향
1. 인수․합병 및 제휴를 통한 경쟁력 강화
2. 미 통신업계
1) 미 최대업체인 AT&T사
2) 미 통신업계 2위인 MCI월드콤사
3) 미 지역전화업계
4) 미 최대의 인터넷기업인 아메리카온라인(AOL)사
3. 유럽 통신업계
1) 영국의 대표적 통신사업자인 브리티시텔레콤(BT)사
2) 영국의 최대 이동통신업체인 보다폰사
3) 독일의 대표적 통신사업자인 도이치텔레콤사
4) 북구 통신시장
4. 일본 통신업계
1) 일본의 대표적 통신사업자인 NTT사
2) 기타 일본의 통신업체들

Ⅲ. 통신사업자의 전략적 제휴
1. 수평적 컨버전스(horizontal convergence)
2. 수직적 컨버전스(vertical convergence)
3. 수직/수평적 동시 컨버전스(horizontal-vertical convergence)

Ⅳ. 통신사업자의 인터넷마케팅
1. 인터넷 서비스 분야에 집중 투자하는 AT&T
1) 인터넷 사업 현황
2) 인터넷 사업 전략
2. 인수․합병을 통해 시장지배력을 강화하는 AOL

Ⅴ. 통신사업자의 방송시장진입
1. 통신사업자에 의한 광대역 시장 진입
2. 인터넷 기업에 의한 시장 진입
3. 방송사업자에 의한 시장 진입
4. 케이블 사업자에 의한 시장 진입

Ⅵ. 통신사업자의 인터넷스트리밍콘텐츠 사업 전략
1. 콘텐츠 제작자 및 공급자(CP)
2. 방송사업자(Broadcaster)
1) 애플리케이션 플랫폼사업자(Application Platform Player)
2) 전송망사업자(Transport Player)
3) 가입자접속망사업자(Access Provider)
4) 서비스사업자(Service Provider)

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

최종이용자에게 무의미해지지 않도록 브랜드 마케팅에 주력해야 한다. 더구나 브로드밴드 수익만으로는 통신사업자의 이윤을 보장할 수 없게 되었다.
따라서 브랜드 유지전략 외에도 차별화된 요금전략, 패키징전략 및 부가서비스 개발을 통한 수익 창출을 통해 새로운 디지털미디어 및 콘텐츠시장에 적응해야 할 것이다. 양대 콘텐츠시장인 방송콘텐츠와 인터넷 스트리밍콘텐츠시장의 진입이 요구된다. 방송콘텐츠 시장 진출을 위해서는 상향채널 제공이 거의 불가능한 위성 및 지상파방송사업자와 협력모델을 통해 브로드밴드를 지원해주고, 스트리밍콘텐츠 시장에서는 초고속 인터넷접속과 인터넷전화, 그리고 스트리밍콘텐츠 서비스를 번들링(bundling)하여 제공해야 할 것이다.
특히 기간통신사업자(incumbent)는 접속 서비스 뿐 아니라 모든 필요한 서비스를 묶어서 패키지로 제공할 수 있다는 장점을 보유하고 있어서 콘텐츠를 공급하는 CP나 방송사업자들과의 협력모델을 통해 시장지배력을 조기에 확보할 수 있을 것이다.
한편, 스트리밍콘텐츠 비즈니스는 이동전화사업자들에게는 아직 요원한 것 같다. 3세대 이동통신에서나 확산될 것으로 보인다. 그러나 향후 멀티미디어서비스 제공을 위한 단말기 개발이나 표준화 등 기술적인 준비를 단계적으로 수행해야 할 것이다.
4) 서비스사업자(Service Provider)
서비스사업자를 정의하면 통신망을 통해 전송되는 오디오나 비디오서비스를 마케팅하고 과금(billing) 하는 사업자라 하겠다. 이는 이미 언급한 CP나 방송사업자, 포털, 그리고 통신망 서비스까지 통합적으로 제공하는 통신사업자 등을 모두 포함하는 개념이다. 서비스사업자간의 경쟁은 다른 영역의 사업자간 경쟁과 달리 매우 치열하다. 게다가, 이들은 다른 콘텐츠 서비스 사업자인 디지털TV, 비디오대여점, 다운로드서비스사업자 등과의 경쟁에도 직면해야 한다.
따라서 이들은 먼저 킬러 애플리케이션이 되는 틈새 콘텐츠 시장에 먼저 진입함으로써 비용을 최소화하고 수익을 극대화하는 전략을 강구하게 된다. 치열한 경쟁으로 인터넷광고수익의 몫이 줄기는 하지만, 여전히 무시할 수 없는 주요 수익모델이므로 가입자 수 증대에도 주력해야 할 것이다. 또한, 고객충성도 제고를 위해 프리미엄 콘텐츠를 프리미엄 가입자에게만 제공하는 \"Walled Garden\"전략도 필요하며, 특히 유료콘텐츠 제공 시의 보안을 위해 관련되는 다양한 솔루션들을 보유해야 할 것이다.
우리나라의 대형 포털들은 엔터테인먼트 콘텐츠 서비스 제공을 강화하기 시작하면서 스트리밍콘텐츠를 유료화했다. 다음, 야후, 네이버(NHN) 등 페이지뷰(Page View)로 상위 5위권에 속하는 포털들이 만화, 동영상, 게임 등의 엔터테인먼트 콘텐츠를 유료로 제공하기 시작했다. 그 이전에 먼저 코리아닷컴, 드림엑스, 하나넷 등의 브로드밴드접속 서비스업체가 운영하는 허브와 프리챌, 웨피, 인츠 등 중형 포털 중심의 유료 서비스가 제공되기 시작했다.
대형 포털이 유료의 엔터테인먼트 스트리밍콘텐츠 서비스를 시작할 수 있었던 배경은 무엇보다도 우리나라 초고속 접속가입자 수가 증대하면서 댁내에서 스트리밍콘텐츠 서비스를 제공받을 수 있는 환경이 조성되었기 때문이다. 아이뉴스24가 제시한 주요 포털들의 유료 스트리밍콘텐츠 제공 현황을 요약하면 다음과 같다.]
우리나라 주요 포털들의 유료의 스트리밍콘텐츠 제공 현황
포털
다음
야후
NHN
스트리밍콘텐츠 유료화 내용 및 계획
VOD: 영화, 애니메이션, 패션쇼, 게임중계 등
만화 서비스
유료 콘텐츠 서비스는 아직 없고, 유료 게임, 아바타, 만화서비스 계획 중 SM엔터테인먼트와의 제휴를 통해 연예인 관련 유료 아이템 판매 계획 중
만화 유료화: 1000여권 내외의 한국/일본 만화
요금
- 다음캐쉬VOD:
건 당 300~ 1,500원
- 만화: 권 당 300원,
1일 1500원
N/A
- 한코인 국내만화: 편 당
200원, 1일 1천 원
- 일본만화 : 편 당 300원, 1일 1,500원
Ⅶ. 결론
통신사업구조조정의 일환으로 제2이동전화사업자인 신세기통신 선정과 함께 한국이동통신(현 SK텔레콤)이 민영화되면서 이동전화사업은 독점에서 복점체제로 접어들게 되었다. 그리하여 1996년 신세기통신이 디지털방식의 CDMA방식 서비스를 제공함으로써 본격적인 경쟁이 이루어지기 시작했다. 또한 정부는 통신시장의 전면경쟁체제의 구축이라는 구조개편을 단행하여 이동전화와 대체적 관계에 있는 PCS의 사업자를 선정하였다. 이를 통해 한국통신프리텔, LG텔레콤, 한솔PCS 3사가 PCS를 제공하게 되었다. 이동전화서비스와 PCS서비스는 거의 유사한 성격을 지니고 있기 때문에 이동통신서비스와 관련해서는 5개 회사가 경쟁을 벌이게 된 것이라고 볼 수 있다. 그러나 완전경쟁체제로 돌입한 이동통신산업은 과잉투자, 과당경쟁, 후발사업자의 수익성 악화로 인한 경쟁실패등의 이유로 필연적인 구조조정이 필요했고, 5사 경쟁체제가 성립된지 약 2～3년여만에 SK텔레콤(구 한국이동통신)은 신세기통신을, 한국통신프리텔은 한솔PCS를 인수하여 SK텔레콤-신세기통신, 한국통신프리텔-한솔PCS, LG텔레콤의 3사 경쟁체제로 재편되게 된다.
그리고 이제 우리 나라의 이동통신산업은 새로운 국면으로 접어들게 된다. 제3세대 또는 차세대 이동통신이라고 불리는 IMT-2000이 개발된 것이다. 최근 IMT-2000 사업자 선정에서 비동기식에는 SK텔레콤과 한국통신프리텔이, 동기식에서는 LG텔레콤이 각각 선정되어 치열한 경쟁을 통해 차세대 이동통신시장을 이끌어 갈 것이라고 예상된다.
참고문헌
- 송윤헌(2001), 글로벌 통신사업자의 전략 제휴와 합병, 충남대학교
- 양유석 외 1명(1999), 국내 통신사업자의 마케팅 핵심역량 분석, 정보통신정책학회
- 유승민 외 3명(2012), 통신사업자 주파수 비용 최소화를 위한 새로운 제안, 정보통신정책학회
- 이동원(2003), 통신사업자의 경쟁촉진에 관한 법적 고찰, 충북대학교
- 이수일(2007), 방송ㆍ통신 사업자간 경쟁 활성화해야, 한국개발연구원
- 차성민(2010), 통신시장의 변화에 따른 통신사업자 규율 방안, 경북대학교 IT와 법연구소

키워드

통신사업자,   통신,   사업자,   인터넷마케팅,   방송시장진입,   통신사업자의 방송시장진입,   통신사업자의 세계동향