목차
01 오리온 소개
02 외부환경분석
1) 거시환경분석
2) 산업환경분석
3) 경쟁사분석
-롯데제과
-크라운제과
03 오리온 기업내부환경분석
1) 재무현황분석
2) 제품 핵심역량 (닥터유,마켓오)
3) 비용구조분석
4) SBU 조직
5) 브랜드 로열티 구축
04 오리온 현재 전략분석
국내전략
-제품의 프리미엄화
-세분화된 수요층 공략
-해외시장 진출
해외전략
중국 현지화 사례
05 오리온의 문제점분석과 해결전략제안
문제점분석
해결전략
-국내
-해외
02 외부환경분석
1) 거시환경분석
2) 산업환경분석
3) 경쟁사분석
-롯데제과
-크라운제과
03 오리온 기업내부환경분석
1) 재무현황분석
2) 제품 핵심역량 (닥터유,마켓오)
3) 비용구조분석
4) SBU 조직
5) 브랜드 로열티 구축
04 오리온 현재 전략분석
국내전략
-제품의 프리미엄화
-세분화된 수요층 공략
-해외시장 진출
해외전략
중국 현지화 사례
05 오리온의 문제점분석과 해결전략제안
문제점분석
해결전략
-국내
-해외
본문내용
철저한 현지화 전략 사용
->중국 내 이물질과 불량품 관련 문제가 발생
<국내 경험을 토대로 추론>
방치 시 브랜드 이미지와 신뢰도가 하락 매출이 떨어질 것
현재, 해외에서 좋은 이미지 구축에 성공, 꾸준한 품질 상승 노력이 요구됨
->중국 내 이물질과 불량품 관련 문제가 발생
<국내 경험을 토대로 추론>
방치 시 브랜드 이미지와 신뢰도가 하락 매출이 떨어질 것
현재, 해외에서 좋은 이미지 구축에 성공, 꾸준한 품질 상승 노력이 요구됨
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