시장침투가격과 초기고가격 정책의 선택을 위한 사례 및 전략에 대하여 토론.

소개글

시장침투가격과 초기고가격 정책의 선택을 위한 사례 및 전략에 대하여 토론.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장침투가격 정책의 선택을 위한 사례 및 전략
2. 초기고가격 정책의 선택을 위한 사례 및 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

전략으로는 제품에 대한 프리미엄 이미지 강화를 들 수 있다. 제품에 대한 프리미엄 이미지를 강화함으로서 제품 가격이 비싸더라도 소비자는 해당 제품을 구매하게 되는 것이다.
초기고가격은 초기에 고가격으로 제품을 판매하는 전략을 구사하게 되지만, 점차 제품 가격을 인하함으로서 좋은 품질의 제품을 값싼 가격에 판매한다는 인식을 심어주는 전략을 택하게 된다.
나. 사례
초기고가격 정책을 구사한 대표적 예로는 애플사의 아이폰을 들 수 있다. 초기 아이폰 1이 시장에 선보였을 때, 아이폰 1의 소비자 판매가격은 한화로 100만원 이상였다. 이렇게 높은 제품 가격에도 불구하고 아이폰은 전세계적인 인기를 끌게 되었는데, 이는 당시 아이폰의 경쟁제품이 전무하였을 뿐만 아니라 아이폰이 기존 핸드폰과는 차별적인 경쟁력을 갖추었기 때문에 가능하였던 것이다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 시장침투가격과 초기고가격의 개념 및 사례 등에 대하여 기술해 보았다. 기업에 있어 제품 가격은 시장점유율 및 기업 매출과 직결된다는 것에서 가격 정책은 매우 중요한 과제라고 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
마케팅원론 안광호(교수), 하영원 외 1명 저 | 학현사 | 2010.08.15

키워드

시장침투가격과 초기고가격,   시장침투가격,   초기고가격