배스킨라빈스(베스킨라빈스 / Baskin Robbins)의 마켓팅 전략 (시장 분석, 경쟁사 분석, SWOT 분석, 시장 세분화 (SEGMENTATION), 포지셔닝 (POSITIONING)).ppt

소개글

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목차

BR Korea
Vision
Mission
목표

시장 분석
경쟁사 분석

자사 분석
SWOT 분석

시장 세분화 (SEGMENTATION) - 소비자 환경

포지셔닝 (POSITIONING)

본문내용

Baskin Robbins 마케팅 전략 PPT [베스킨 라빈스 마케팅 전략, 베스킨 라빈스 개요, 베스킨 라빈스 시장 분석, 베스킨 라빈스 경쟁사 분석, 베스킨 라빈스 자사 분석, 베스킨 라빈스 ppt]


Baskin Robbins
마케팅 전략




BR Korea
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BR Korea 개요

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척,
1986년 제 1호점인 명동점을 개설했다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와
합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해,
현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있으며,
전국적으로 530여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다.




Vision
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　“우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라
　　　　　　　　　　　　　　　　　즐거움을 파는 것이다.”

31이란
　매일 (1月= 31일) 다른 맛의 아이스크림을 즐길 수 있다는 의미로,
　Baskin Robbins 의 vision 은
　소비자들에게 다양한 재미와 맛을 제공하는데 있습니다.




　≪ … 중 략 … ≫




시장 분석
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시장변화 요인

　1) 사회적 요인
　　여성의 사회진출 증가. 맞벌이 부부의 확산.
　　여가 관심 고조. 새로운 가치관

　2) 문화적 요인
　　문화적인 의식 향상. 식생활의 고급화. 아이스크림 전문 문화 도입.
　　자기만족적인 의식구조

　3) 경제적 요인
　　경제의 성장. 수입자유화. 세계화 현상

　4) 기술적 요인
　　제품개발 기술의 발달

키워드

배스킨라빈스,   베스킨라빈스,   Baskin Robbins,   마켓팅 전략,   시장 분석,   경쟁사 분석,   SWOT 분석,   시장 세분화,   아이스크림