「롯데마트 (Lotte Mart)」 - 글로벌 롯데마트, 롯데마트 중국진출과정과 현황, 세계속의 롯데, 중국 난통시 롱왕치아오점 및 전략.pptx

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목차

글로벌 롯데마트

롯데마트 중국진출과정

롯데마트 중국진출현황

세계속의 롯데, 중국 난통시 롱왕치아오점 - 전략①~⑧

본문내용

글로벌 롯데마트

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현재 롯데마트는 4개국에 244개의 매장 있습니다. 3개국에 진출해 국내유통업계 중에서 가장 활발한 해외사업을 벌이고 있는 상태이며
특히 07년 중국 Makro, 09년 중국 TIMES를 연이어 인수함으로써 글로벌 유통업체로 자리잡았습니다. 국내유통업체 중 해외사업부분에 있어서
최대규모이며, 국내외 점포 수를 합쳐 운영점포 수에도 국내유통업계 1위입니다.
또한 국내 점포 수보다 해외점포 수를 더 많이 운영하고 있어 글로벌 유통업계로 성장 할 수 있도록 유통망이 확보 된
기업이기도 합니다.




롯데마트 중국진출과정

〔그린필드전략〕
〔브라운필드전략(M&A)〕

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롯데마트는 중국시장으로 진출할때 2가지 전략을 사용하였습니다
그건바로 브라운필드전략과 그린필드전략 입니다

브라운필드전략(M&A)이란?
이미 설립된 회사를 사들이는 방식을 말하며, 초기 설립비용이 들지 않아 저렴하게 인력과 생산라인 등의 확장을 꾀할 수 있다고 빠르게 시장에 진입하여 기존 시장 진출자 들을 따라잡을 수 있는 장점이 있습니다. 단점으로는 기존의 점포를 사들이는 것이기에 자신이 직접 점포를 만들어서 하는 것보다 제약이 있을 수 있습니다.

그린필드전략이란?
투자대상국의 용지를 직접 매입해 공장이나 사업장을 새로 짓는 방식의 투자를 말한다. 비용이 많이 들고, 생산하기까지 많은 시간이 걸리지만 원하는 곳에 투자를 할 수 있다는 이점이 있다.

이러한 전략으로 롯데마트는 (진출과정표를보여주며) 2008년부터 2012년까지 중국의 여러 점포를 개점하였고 2013년 기준현재 105개 점포를 개장하였습니다

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