은유 광고가 브랜드 이미지와 자아이미지의 일치성에 미치는 영향 -커피전문점을 중심으로

소개글

은유 광고가 브랜드 이미지와 자아이미지의 일치성에 미치는 영향 -커피전문점을 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 문제 제기 및 연구의 목적․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1
1.1 문제제기 　　
1.2 연구의 목적 및 방법 　 　
2. 이론적 배경 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 2
2.1 은유개념　　　　　　　　　　　　　　 　 　　
2.2 브랜드 이미지와 자아이미지 　　
2.3 감성과 마케팅　　　　　　　　　 　　
3. 연구모형 및 가설설정․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 8
3.1 연구모형
3.2 변수에 대한 정의
3.3 가설설정
4. 조사 설계 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 10
4.1 예비조사
4.1.1 FGI
4.1.2 인터뷰
4.1.3 행동 관찰
4.2 설문서 구성
4.3 자료 수집방법 및 기간
4.4 분석 방법
5. 분석결과 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 13
5.1 표본의 인구 통계적 특성
5.2 문항의 타당성 및 신뢰도 검증
5.3 가설검증 결과
5.4 추가분석
6. 요약 및 결론 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 51
6.1 결론
6.2 조사의 한계점
※ 참고문헌 및 설문지

본문내용

에 대하여 관심이 많다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
4) 나는 커피전문점에 대하여 지식이 많다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
5) 귀하는 한 달 평균 커피전문점을 몇 번 방문하십니까?
① 3번 미만 ② 3번 이상 ~ 5번 미만
③ 5번 이상 ~ 7번 미만 ④ 7번 이상 ~ 10번 미만
⑤ 10번 이상 ⑥ 기 타 ( )
6) 귀하는 한 달에 커피전문점에서 사용하는 금액은 얼마입니까?
① 1만원 미만 ② 1만원 이상 ~ 3만원 미만
③ 3만원 이상 ~ 5만원 미만 ④ 5만원 이상 ~ 10만원 미만
⑤ 10만원 이상 ⑥ 기 타 ( )
7) 학과계열
① 인문사회계열 ② 이공계열 ③ 경상계열 ④ 예체능계열 ⑤ 기 타 ( )
7) 학년
① 1학년 ② 2학년 ③ 3학년 ④ 4학년 ⑤ 기타
8) 월 평균용돈 또는 지출
① 20-30 만원미만 ② 30-40만원 미만 ③ 40-50 만원미만 ④ 50만원 이상
※ 끝까지 설문에 응해주셔서 대단히 감사드립니다. ※
1. 기업들은 커피전문점 브랜드에 대한 광고 시 어떠한 광고 문구를 제시할지 고민하고 있습니다. 다음 광고 문구를 읽고 질문에 응답해 주세요. E1:L_2
“이 커피전문점은 ‘신선한 커피와 분위기를 제공’ 한다.”
(1) 위의 광고문구가 의미하는 바가 무엇이라고 생각하는지 간단히 적어 주세요.
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(2) 위의 광고문구는 참신하다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(3) 위의 광고문구는 흥미롭다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(4) 위의 광고문구의 문장자체에 호감이 간다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(5) 위의 광고문구는 이해하기 어렵다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(6) 위의 광고문구는 추상적이고 막연한 느낌이 든다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
1. 기업들은 커피전문점 브랜드에 대한 광고 시 어떠한 광고 문구를 제시할지 고민하고 있습니다. 다음 광고 문구를 읽고 질문에 응답해 주세요. E2:M_1
“이 커피전문점은 ‘인터넷’ 이다”
(1) 위의 광고문구가 의미하는 바가 무엇이라고 생각하는지 간단히 적어 주세요.
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(2) 위의 광고문구는 참신하다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(3) 위의 광고문구는 흥미롭다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(4) 위의 광고문구의 문장자체에 호감이 간다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(5) 위의 광고문구는 이해하기 어렵다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(6) 위의 광고문구는 추상적이고 막연한 느낌이 든다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
1. 기업들은 커피전문점 브랜드에 대한 광고 시 어떠한 광고 문구를 제시할지 고민하고 있습니다. 다음 광고 문구를 읽고 질문에 응답해 주세요. E2:L_2
“이 커피전문점은 ‘현대적이고 빠른 서비스를 제공’ 한다.”
(1) 위의 광고문구가 의미하는 바가 무엇이라고 생각하는지 간단히 적어 주세요.
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(2) 위의 광고문구는 참신하다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(3) 위의 광고문구는 흥미롭다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(4) 위의 광고문구의 문장자체에 호감이 간다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(5) 위의 광고문구는 이해하기 어렵다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
1------2------3------4------5------6------7
(6) 위의 광고문구는 추상적이고 막연한 느낌이 든다.
전혀 그렇지 않다 보통이다 매우 그렇다
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