마케팅 보고서 - 미니 쿠쿠 마케팅 보고서

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목차

Ⅰ. 서론

　1. 1인 가구의 증가
　2. 소비 트랜드의 변화　　
　3. 1인 가구와 밥　　

Ⅱ. 나는 혼자 산다. 미니 쿠쿠

　1. 쿠쿠 소개　　
　　1) 기업 소개
　　2) 제품 소개　　
　2. 쿠쿠에 대한 인식도 설문조사
　　1) 설문지 샘플
　　2) 결과

　3. 미니 쿠쿠의 마케팅 전략 분석
　　1) SWOT 분석
　　2) STP 분석
　　3) BCG 매트릭스
　
Ⅲ. 결론
　1. 종합분석
　2. 향후 발전 과제
　3. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

다.
페이스북은 “좋아요”를 누르게 되면 나의 친구에게 내가 좋아요한 페이지가 보이게 되며 그렇게 가지치기 형식으로 빠르게 분포된다. 때문에 좋아요 만으로도 확실한 홍보효과를 볼 수 있다. 하지만 단순한 광고성 글의 경우 좋아요를 누르지 않게 된다. 이러한 점에서 착안해 페이스북을 통한 홍보전략으로 생각한 것은 바로 요리 대회이다.
페이스북에 “쿠쿠 미니” 페이지를 만들고 이 페이지에 쿠쿠 미니를 사용한 요리 동영상을 쿠쿠 미니 사용자들이 쿠쿠 미니 페이지에 올린다. 기존의 쿠쿠 블로거는 밥을 이용한 요리를 제공하는 미션 이였지만 페이스북 쿠쿠 요리 대회는 쿠쿠로 만든 요리로써 많은 사람들에게 밥솥으로 다양한 요리를 만들 수 있다는 정보를 제공 할 뿐만아니라 심사위원을 전국에 페이스북을 사용하고 있는 사용자로서 좋아요를 누르는 것이 표를 던진 것으로 만듬으로써 고객의 흥미와 참여를 이끌어 낼 수 있도록 한다. 이를 통해 가장 많은 좋아요가 눌린 요리가 그 대회의 우승자가 되는 것으로 우승자에게는 소정의 상금 또는 자사의 제품을 을 수여한다.
<예시>
쿠쿠 미니 요리왕 대회
(실제 쿠쿠 미니와는 아무런 관계가 없는 대회입니다.)
참여일시
2014년 03월 1일 ~ 2014년 06월 20일
참가대상
쿠쿠 미니/비틀을 사용하고 있는 전국의 국민
참가방법
페이스 북 쿠쿠 미니/비틀 페이지에 쿠쿠를 사용해서 만든 음식 동영상을 올려주세요.
심사위원
전 세계 페이스북 유저
결과발표
2014년 06월 30일 오후1시
1등상품
현금 100만원 쿠쿠 상품권 30만원권
2) 블라인드 테스트
설문지와 블라인드 테스트를 동시에 진행해 본 결과 설문지는 고객의 흥미를 이끌기 어렵고 밥을 자주 하는 경우가 아니라면 사용하고 있는 밥솥의 브랜드가 무엇인지 장점, 단점이 무엇인지 자세하게 알고 있는 사람이 드물었다. 이러한 설문지의 문제점을 보안할 수 있는 방법으로 블라인드 테스트를 시도해 보았다. 블라인드 테스트는 사람들이 무엇으로 만든 밥인지 모르고 밥맛을 느껴보고 어떤 밥맛이 좋은지 직접적으로 자신이 선택 할 수 있게 만들고 후에 자신이 선택한 밥이 어디 밥인지 확인 할 수 있어 기존의 설문지 방식과 달라 사람들의 흥미를 이끌어 낼 수 있어 테스트의 많은 참여를 이끌어 낼 수 있었다.
쿠쿠 밥솥에 대해 긍정적인 테스트 결과가 나온다면 이를 고객들에게 다시한번 확인 시켜 줌으로써 기존 쿠쿠 밥솥을 사용하는 사람들에게는 브랜드의 충성도를 높여 줄 수 있으며 쿠쿠를 사용하고 있지 않는 사람들에게는 쿠쿠 밥솥에 밥맛에 대한 신뢰성을 높이고 쿠쿠 밥솥에 대해 홍보할 수 있는 효과를 얻을 수 있을 것이다. 반면에 다른 밥솥이나 밥이 더 선호되는 테스트 결과가 나온다면 그 이유를 직접적으로 물어보고 밥솥에 대한 문제점을 개선할 수 있을 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
http://www.acrofan.com/ko-kr/consumer/news/20140228/00000006
http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1801&contents_id=41485
http://www.ajunews.com/view/20131121163633900
http://news.hankooki.com/lpage/economy/201401/h2014012613584421580.htm
http://www.kwangju.co.kr/read.php3?aid=1393772400518702005
http://news20.busan.com/controller/newsController.jsp?newsId=20140228000047
http://magazine.joins.com/monthly/article_view.asp?aid=300393&pageno=3
http://blog.naver.com/mocienews?Redirect=Log&logNo=100181913905
http://dummerceblog.blog.me/20198494512
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=112&aid=0000073952
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=086&aid=0002172331
http://cafe.naver.com/rkswl1119/32575
http://www.datanews.co.kr/site/datanews/DTWork.asp?itemIDT=1002910&aID=20130206144658933
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20140410172549&type=xml>
http://www.ibabynews.com/news/newsview.aspx?newscode=201404091704027850007585&categorycode=0022
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JB11&newsid=02578086606028896&DCD=A10101&OutLnkChk=Y
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2014031011247492882&outlink=1
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=460146
http://www.acrofan.com/ko-kr/consumer/news/20140228/00000006
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2014022309094081089
http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20140221010004348
http://www.cuckoo.co.kr/ (쿠쿠전자)
http://www.cuckoomall.com/?SSO=f (쿠쿠몰)
http://kostat.go.kr/portal/korea/index.action (통계청)
http://www.lihom-cuchen.co.kr/lihom/ (쿠쿠전자)

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