[명품 브랜드 크리스찬 디올 이미지 관리] 디올 (Dior) - 명품(크리스찬 디올)의 조건, 디오브랜딩 전략, 이미지 관리, 유통전략, 명품 판촉, 명품 전략, 명품 시장 전망, (크리스찬 디올).ppt

소개글

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목차

Dior

1. 명품의 요건
2. 브랜딩 전략과 이미지 관리
3. 소비자 분석
4. 유통, 판촉 및 커뮤니케이션
5. 명품전략제안과 시장전망

본문내용

Dior




1. 명품의 요건




< 명 품 >

명품에 대한 정의

- 명품이란 ?
사물 자체가 자기 스스로에게 부여하는 가치 + 실질적인 사용가치를 웃
도는 아우라(Aura)

- 명품의 요건
전통(history)
장인정신(Craftsmanship)
품질(quality)
➜‘애티튜드’(태도, 자세)




< 디올의 연혁 >

　　≪ 글 - 그림 파일 ≫




2. 브랜딩 전략과 이미지 관리

1) 브랜딩 전략




<명품 브랜딩 전략>- 인수합병(M&A)

예전의 명품 제조업체들은 전통을 강조하는 가족 중심의 중소기업 형태

명품재벌들의 등장

기존의 중소기업들을 인수합병함

　• 세계적으로 많은 럭셔리 브랜드를 거느리고 있는 그룹:
　　프랑스의LVMH, 이탈리아의 구찌(GUCCI), 스위스의
　　리치몬트(Richmont), 프랑스의 로레알(L’OREAL),
　　이탈리아의 프라다(PRADA)

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