[마케팅 전략] 기아자동차 - k5 (SWOT분석, STP전략, 4P전략)

소개글

[마케팅 전략] 기아자동차 - k5 (SWOT분석, STP전략, 4P전략) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

-주제선정이유
-SWOT분석
-STP전략
-4P전략
-경쟁업계의 마케팅 사례비교
-결론

본문내용

기아자동차 - K5
주제선정이유
수많은 외국 기업과 한국 내에서도 치열한 경쟁구도가 벌어지고 있는 지금, 기아 자동차가 생존할 수 있었던 마케팅 전략에 대해 알고 싶었기 때문에 주제를 선정하게 되었습니다.

SWOT분석
S (strengths)

〮 디자인
〮 현대 차와 같은 성능
(YF 소나타와 동급)
〮 세계적인 자동차 디자이너
피터 슈라이어의 영입
〮 혁신적인 디자인으로 30-40 대의
적극지지와 20대의 추가선호
W (weaknesses)

〮 기아 차의 노조문제
〮 품질에 대한 소비자의 낮은 신뢰도
(고품질 저가격 전략에 대한 소비자
들의 이미지 불신)
〮 소음
〮 풀 옵션 가격
〮 낮은 브랜드 가치
O (opportunities)

〮 소비자들의 구매력 회복
〮 중형차에 대한 고객 욕구 다양화
〮 중형차 구매계층 확대
〮 최근 경기회복으로 준 중형차 판매
량 보다 중형차 판매량이 늚
T (threats)

〮 수입 차 시장 개방
〮 고유가
〮 같은 계열 회사제품(YF 소나타)과 경
쟁구도
〮 중국 업체의 급부상

키워드

마케팅 전략,   기아자동차,   k5 ,   SWOT분석,   STP전략,   4P전략