라네즈옴므(LANEIGEHOMME) 20대를 잡아라 마케팅전략(MARKETING STRATEGY).pptx

소개글

라네즈옴므(LANEIGEHOMME) 20대를 잡아라 마케팅전략(MARKETING STRATEGY).pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 남성화장품 시장분석
2. 남성 화장품 시장의 확대
3. 고객 리서치
4. 남자들이 원하는 화장품은 아직 스킨+로션이다.
5. 스킨.로션에 충실한 남성화장품이 필요
6. 화장하는 남자
7. 남자가 원하는 피부
8. 남자의 동안 피부는 경쟁력이다
9. 남자도 외모 때문에 고민한다
10. BUT, 남성 전문 화장품 매장의 부족
11. 현재 남성 화장품 시장은
12. SWOT 분석
13. SEGMENTATION
14. TARKETING
15. TARKETING - 아모레퍼시픽 내 남성 화장품
16. POSITIONING
17. POSITIONING MAP
18. 20대 초반 남성들의 행동양식 속으로 들어가기
19. PRODUCT
20. PRICE
21. PROMOTION
22. PLACE
23. 20대 초반의 남성을 잡자 !
24. 제품 & 이미지 전략
25. 프로모션
26. 홍보 전략

본문내용

라네즈옴므(LANEIGEHOMME) 20대를 잡아라 마케팅전략
(MARKETING STRATEGY)




남성화장품 시장분석

“피부관리와
자신을 꾸미는 남자들이 점점 늘어”

　　　　　　　　　　　- 한국경제TV

“씻는 것 조차 귀찮아 하던 남자의
　　　과거는 이제 옛말이 되어
　　　　　　　버린 지 오래…”

　　　　　　　　　　　- 뉴스컬쳐

외모에 아낌없이 투자하는 남성들,
즉 ‘그루밍족’ 등장!

국내 남성화장품 시장 규모
(단위 억 원)

　　≪ 그 래 프 ≫

국내 남성화장품 시장규모도
커지는 추세!



남성화장품 시장분석

　　≪ 그 래 프 ≫

누군가의 스타일 내조가 필요한 남자
기본적으로 가꾸는 남자
스스로 가꾸기를 즐기는 남자

　54% 수치에서 알 수 있듯이
　남성들은 누군가에게 의존경향↑

　　≪ 그 래 프 ≫

62% 필요성을 느낀다

　62%필요성을 느끼고 있지만
　방법을 잘 몰라서 관리하지 않는다고 답!




　≪ … 중 략 … ≫




디자인
기존의 여성적이며 이쁘기장한 병모양 대신 남자들이 원하는 디자인으로 변경.

프로모션
한국사람이 제일 많이 보고 노출 되어 있는 스마트폰을 통한 광고를 이용.

남성적 이미지
남자들이 당당히 사러오고 당연히 하나씩 가져야할 필수 아이템으로 인식하게 만듬.




화장하는 남자

그루밍족(Grooming)
패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자

노무족(NO More Uncle)
젊은 외모와 자유로운 사고를 지향하는 40~50대 남자

남성이 외모에 관심이 높아지면서, 피부에 대한 관심도 높아지고 있다. 그렇기 때문에 화장품 쓰는 남성이 증가하고 있다.

　바르는 이유는 뭘까 ?
　　트러블을 가리기 위해
　　자기 만족을 위해

　고르는 기준은 뭘까 ?
　　1 .자연스러움
　　2. 커버력
　　3. 쓰기 간편함

　어떻게 구매할까 ?
　　1. 직접 매장 구매
　　2. 선물
　　3. 인터넷 구매




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT 분석

Strength
　• 아모레 퍼시픽의 모회사 브랜드 파워 브랜드 구축
　• 남성화장품 경쟁에서 상위권에 속함
　• 시장의 미래가능성에 대한 모기업의 전폭적인 투자 예상 가능


Opportunity
　• 남성만을 위한 브랜드 샵의 부재
　• 남성 화장품 시장의 규모가 점점 커짐
　• 기능성 남자화장품의 비율이 적음
　• 아직 대중화 되지 않았음

Weakness
　• 남성용 화장품에 대한 투자 미비
　• 현 브랜드들에 대한 남성들의 인지도부족
　• 경쟁사들에 비해 마케팅 전략 부족
　• 매장 분위기가 여성에게 맞추어져 있어 남성들의 접근하기 어려움

Threat
　• 주요 경쟁사들의 적극적인 마케팅공세
　• 앞으로의 성장세를 고려한 많은 기업들의 시장진출 가능성이 높음

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