신라면 『블랙(Black)』의 실패 원인과, 전략적 제언 {신라면 블랙의 등장 배경과 소개, 신라면 블랙의 실패원인, 유사 실패사, 전략적 제언}.pptx

소개글

신라면 『블랙(Black)』의 실패 원인과, 전략적 제언 {신라면 블랙의 등장 배경과 소개, 신라면 블랙의 실패원인, 유사 실패사, 전략적 제언}.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ서론
　-신라면 블랙의 등장 배경과 소개

Ⅱ 본론
　- 신라면 블랙의 실패원인
　- 유사 실패사례
　- 전략적 제언

Ⅲ 결론
　 -현재 신라면블랙의 시장점유율
　 -현대사회의 마케팅 중요성

본문내용

신라면 블랙의 실패 원인과, 전략적 제언




국내라면시장

- 1963년 처음으로 라면이 우리나라에 상륙
- 1970년대 양의 초점에서 품질과 맛에 초점
- 1980년대 라면시장의 초호황기
　(산업화와 함께 다양한 제품들이 탄생)
- 1990년대 라면업계의 도약기(제품 다양화와 해외진출)
- 2010년 프리미엄, 웰빙음식으로 진화
　(2조원대의 규모 시장의 70%이상이 농심이 차지)
- 올해 라면시장
　(고추비빔면, 불닭볶음면, 열라면 등등 맵고 강한 맛의 신제품)




신라면 블랙 등장 배경

► 기존 라면과 다른 건강식 라면 강조
► ‘블랙’ :고급스러운 이미지 강조
► 프리미엄 브랜드로 일반 라면의 2배 가격으로 상향시장 공략
► 신라면 출시 25주년에 맞춰 블랙 출시




신라면 블랙 소개

► 2011년 4월 광고와 함께 시작
► 라면+웰빙 (콜라겐, 단백질, 칼슘, 우골)

　　≪ 사 진 ≫




　≪ … 중 략 … ≫




신라면 블랙 소개

► SWOT 분석

Strength

강력한 브랜드 이미지
농심의 서민적 이미지

Weakness

가격 경쟁력 저하
신제품 전략 부족

opportunity

해외진출 기회 확대
웰빙에 대한 소비자 관심 증가

threat

타 브랜드의 역습
라면시장의 축소화




신라면 블랙, 실패 원인

높은 가격대

► 일반 라면의 두 배에 달하는 가격

　- ‘프리미엄’이라는 차별성을 두었으나,
　　가격에 비해 소비자에게 맛과 영양측면에서
　　별 다른 매력을 주지 못함.

► 1600원에서 1450원으로,
　　결국 1500에 가격상정
　- 소비자심리에 악영향.

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