서강대학교 PR [대학홍보 발전 과정] ppt

소개글

서강대학교 PR [대학홍보 발전 과정] ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프로젝트 과제

2. 대학홍보의 발전 과정과 현황　
　2-1. 대학홍보의 발전 과정
　2-1.1. 미국대학을 중심으로 본 외국 대학 홍보의 발전과정
　2-1.2. 우리 나라 대학 홍보의 발전 과정
　2-1.3. 서강대학교 홍보 내용

2-2. 우리나라대학의 홍보 현황　
　2-2.1. 대학 환경의 변화
　2-2.2. 공중별 홍보 현황
　2-2.3. 대학의 홍보관계 조직 및 재정
　2-2.4. 홍보 매체

3. 서강대학교 홍보 효과의 실증적인 조사분석
　3-1. 조사방법
　3-2. 조사의 목적
　3-3. 결과분석

4. 대학 홍보의 문제점
　4-1. 대학 홍보의 개선 방안
　4-2. 서강대학교 홍보의 개선 방안

5. 첨부자료
　- 부산대학교 입학처 : 수험생 분석

본문내용

서강대학교 PR [대학홍보 발전 과정, 대학홍보 현황, 서강대학교 홍보, 대학홍보 홍보매체].ppt


서강대학교 PR




1. 프로젝트 과제

1. 서강대는 PR을 어떻게 하고 있는가?

2. 국내외 대학들은 어떤 PR방법을 사용하고 있는가?

3. 공중은 서강대를 어떤 방법으로 어떻게 인지하고 있는가?

4. 공중과의 올바른 관계 설정 방법은?




2. 대학홍보의 발전과정과 현황

2.1. 대학홍보의 발전 과정 - 미국사례

　• 1897년 미시간 대학 - Publicity Office 창설
　　이어 동부의 명문 사립대학 하버드, 예일, 콜롬비아, 펜실바니아 대학
　• 1917년 American Association of College News Bureau
　• 1930년 American College Publicity Association
　• 1946년 American College Public Relations Association
　• 1975년 Council for Advancement and Support of education : CASE
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　초창기 대학 홍보의 성격은 주로 언론관계를 통해 자신의 입장을 알려 공중의 공중의 주목을 끌려는 목적의 자기 퍼블리시티 활동에 초점
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　대학홍보에 대해 새로운 기능을 요구하게 되어 단순한 보도활동이나 공중과의 호의적 관계유지의 차원을 넘어 적극적이고 포괄적인 새로운 관계의 개발에까지 관심을 두게 됨




2. 대학홍보의 발전과정과 현황

2.1. 대학홍보의 발전 과정 - 국내사례

대학 서열의 고착화로 큰 홍보 필요 없음
대학의 공식적인 홍보부서는 일부 대학에서만 존재하였음.
주로 기획실이나 총장의 비서실, 교무처 등에서 맡는 일
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주요 홍보활동 입시철을 전후한 모집요강의 고지, 광고활동
대학의 PR활동은 대학의 이미지에 나쁜 영향을 줄 수 있는 것들이
보도되지 않도록 하는 퍼블리시티에 집중
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지금 현실은
대학정원이 대학지원자의 수보다 많아지는 공급초과 현상

키워드

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