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브랜드화된 제품
획기적인 신제품은 기존브랜드에 활력을 창출하고 해당제품을 브랜드화 하며 시장을 확대할 수 있다. 1. 소니의 브랜드 이야기
2. 브랜드의 차별화 및 활력화
3. 브랜드화된 차별화 요소
4. 브랜드화된 활력 요소
5. 브
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브랜드의 의의와 브랜드 전략
1. 브랜드의 의의
1) 브랜드전략이란 (brand strategy)
브랜드전략은 브랜드, 즉 상표를 광고선전 등에 의해 널리 알림으로써 경쟁자의 동일 상품과 자사의 상품을 차별화해서 경쟁상 유리한 입장을 구축할 것을
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차별화
성장기 후기 – 제품의 외적 이미지에서의 차별화
• 성숙기 브랜드 재활성화 전략(브랜드 리뉴얼)
기존의 제품과 관련된 새로운 시장
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁사 및 자사분석
※ 소니의 플레이스테이
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소니와 차별화를 두었고, 비교적 싼 제품의 가격은 소비
자들에게 PSP보다 쉽고 부담없이 구입 할 수 있는 심리를 제공하였다.
(2) SWOT
(3) 4P Analysis
① 제품전략(Product)
브랜드전략: 상대적으로 경쟁기업에 비해 뒤떨어지는 기업이미지를 전면에
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Sony 모브랜드의 호의적인 연상
기술력 브랜드
● 경량화, 소형화, 휴대용화 추구
● 소니스타일 창조: 세련되고 경쟁브랜드와 차별화된 이미지
● Digital Dreams kid라는 슬로건 아래 통합 디지털 기술 개발과 글로벌 마케팅 전략 추구
● 강
Sony & Apple 애플, 소니 브랜드전략.마케팅, Sony & Apple,소니,애플,브랜드전략.마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,
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