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구조생성기호학의 두 가지 핵심적 요소 : 기호학적 4각형과 의미작용의 행로
3) 연구문제 : 자동차광고에 나타나는 소비의 가치론의 기호학적 ‘맵핑’
4) 연구과제
3. 연구방법 및 절차
1) 연구대상 및 방법론
2) 분석범주 : 광고 텍스트
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광고
1)시 언어의 수사적 원리와 광고 카피와의 관계
(1) 비유법
(2)반어(irony)
(3)역설(paradox)
(4) 대조, 대구를 통한 병렬구조(parallel construction)
2) 시 언어의 표현 특징과 광고 카피와의 관계
(1)반복운
(2)생략
(3)과장
(4)언어 유희와 재치
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광고에서의 헤드카피
2-3. 기존연구의 헤드카피 분류 기준
3. 연구의 필요성
4. 가설
5. 용어 정리
5-1. 광고의 세 가지 관점
5-2. 헤드카피의 문장형식 분류
6. 연구 도구 선정
7. 피험자 선정
8. 연구 실시
8-1. 실험과정 요약
9. 자
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, 문학과지성사(1988)
위르겐 링크, 고규진외 옮김, 기호와 문학 -문학의 기본 개념과 구조-, 민음사(1994)
임성환, 기호의 의미작용과 표현분석 - 광고표현의 기호학적 사례분석을 중심으로 - ,한국비쥬얼디자인학회, 한국 디자인 포름(1998)
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광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
김치수 외 3명, 자동차광고의 기호학적 분석, 2003
김성도, 문화와 기호 / 기호학의 현단계 : 소쉬르 기호학 서설, 한국기호학회 1995
백경미, 현대소비문화와 한국소비문화에 관한 고찰, 한국소비자학회 1998
Jean Ba
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