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마케팅(CRM) 광고가 제품태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국 심리학회지, 2011. 1. 공익연계 마케팅이란?
2. 공익 연계마케팅의 등장배경
3. 공익연계 마케팅의 목적
4. 공익연계 마케팅과 브랜드 전략
5. 공익연계 마케팅의 효과
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광고에 대한 기업의 자세
광고의 진실한 목적이 생산자와 소비자를 연결함으로써 소비생활을 풍요롭게 하여 사회복지를 증진시키는데 있다면 광고활동도 이러한 관점에서 수행되어져야 한다.
그러나 오늘날의 광고는 광고본질의 양면성과
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활동의 형태
1. 사회복지
2. 지역사회지원
3. 문화진흥
4. 사회발전
5. 교육진흥
6. 학술진흥
7. 체육진흥
8. 국가만족
9. 해외지원
Ⅵ. 기업 사회공헌활동의 현황
Ⅶ. 기업 사회공헌활동의 문제점
Ⅷ. 기업 사회공헌활동의 전략
Ⅸ.
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활동의 효과에 대한 학자들의 연구도 활발해졌다. 예를 들어 Ross와 Patterson(1991)의 조사결과 소비자의 50%가 공익활동을 후원하고 싶은 마음으로 제품을 구매한 경험이 있으며, 대부분의 소비자들이 적어도 한 개의 공익연계 광고를 기억할 수
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소비자들의 기업에 대한 충성심을 증진시킨다.
참고문헌
김규창 / 현대산업사회에 있어서 기업의 사회적 책임에 관한 연구, 대한경영학회지 제28호
신유근·한정화 / 한국기업의 사회참여활동, 전국경제인연합회 경제사회개발원, 1990
이우광 /
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