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관여도에 따라 소비자의 태도형성이 어떻게 달라지는가를 이론에 근거하여 논하시오.
1.관여도의 개념
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2. 관여도의 결정요인
3. 관여도에 따른 소비자의 태도형성
■2) 소비자 정보처리 및 기억의 과정을 설명하고, 각 과정별 마케팅 시사점
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형성한다고 믿고 있다.
이와 관련된 또 하나의 주장은 소비자가 특정의 제품 범주에 관한 경험을 많이 지니고 있을수록 제품정보를 이용할 수 있는 능력도 증대된다는 것이다. 또한 소비자들이 지니고 있는 제품지식의 정도에 따라서도 제품
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결과요인으로 봄
태도의 정의 : “어떤 대상에 대해 일관성있게 호의적 또는 비호의적으로 반응하게 하는 학습된 선유경향” 1. 태도의 개념화
2. 태도의 기능
3. 태도형성에 대한 인지적 학습이론 : 다속성모델
4. 관여도와 태도
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태도는 더욱 호의적이 되는 것을 발견할 수 있었으며, 웹사이트에 대한 태도는 재방문 의사에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
경유지성 사이트인 검색엔진 웹사이트에 대한 태도가 형성되는데 있어서 상호작용성과 웹사이트 관여도의 영향
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관여도에 따라 소비자의 태도형성이 어떻게 달라지는가>
1) 설득력 있는 중심 및 주변경로
2) 사회적 판단이론
3) 고관여와 저관여
<소비자 정보처리 및 기억의 과정과 각 과정별로 마케팅 시사점>
1) 노출(Exposure)
2) 주의(Attention)
3) 이
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