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소비자 행동
ⓛ 한.미.일 간 문화적 비교
② 문화적 다원주의
③ 오리온 초코파이 “정”
Ⅱ. 가족
ⓛ 해태 깜찍이 소다
② 따또부부
Ⅲ.사회계층
① 귀족마케팅
Ⅳ. 대인적 영향
① 폭포효과- 조선맥주 하이트
② 히트를 치려면
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외적 요소에 대한 지각
소비자의 주관적인 판단
4.1.4 내적 반응
서비스 제공기업에 대한 전반적인 만족을 포함
고객이 쇼핑 도중에 느끼게 되는 서비스 환경에 대한 포괄적인 내면적 태도
4.1.5 외적 행동
고객이 서비스 구매 후 형성되는 행위
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외적행동에 영향을 미치는 요소로 서비스에 대한 평준화와 인적서비스의 무형성을 극복하기 위한 방안으로 매우 중요한 요소이다.
**여기서 네이버 모바일 광고의 경우, 광고 소비자(스마트폰 사용자)가 광고를 검색하는 과정에서 소비자들
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판단자 평가(judge rating)
2) 피실험자 평가(subject rating)
3) 판단자와 피실험자 평가(Judge and subject rating)
Ⅴ. 소비자태도의 외적 행동
Ⅵ. 소비자태도와 개입
Ⅶ. 소비자태도와 광고태도
Ⅷ. 소비자태도와 소비자태도 사례
참고문헌
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소비자 개인이 욕구를 만족시킬 수 있다고 기대하는 제품·서비스 등의 탐색, 구매, 사용, 평가를 하기 위한 소비자의 최종적인 실행행동뿐만 아니라, 구매결정과 관련하여 발생한 소비자의 내·외적 행동을 모두 포함한다. 제품을 직접 구매·
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