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는지를 알아보자.
미샤 모이스춰 립스틱 광고에서 모델에 긍정적으로 응답한 설문자가 광고 노출 후 이미지에 있어서도 긍정적인 반응을 나타내는 것을 알 수 있다.
위와 같은 4개의 이미지 중 상관관계 분석으로 알아 본 결과 '품격있는'과 '
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colors 좋은향,적은색
Luxury design with gold and diamond
고급스런 금과 다이아몬드장식의 디자인
Moisture, shiny 촉촉하고 빛나는 감
Sexy image 섹시한 이미지
High price 높은 가격 이름
소비자층 분석
제품 특징
마케팅전략
광고의 스토리
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광고의 동일한 자극의 반복적 노출로 인한 소비자의 적응 현상을 피하기 위해 모델을 바꿈
(보아 원빈: 기존 꽃 이미지는 고수)
소비자의 보다 자극적이고 진기한 자극에 주의하는 경향을 이용한 광고 (예: 원빈의 립스틱광고)
3. 이해
※지각
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광고 컨셉트에 맞게 기획했다고 한다. 그러나 제품의 특징 및 성격 과는 별개로 소비자에게 비주얼로 시선을 끌기 위해 섹스어필 광고를 하는 것은 다소 무리 가 있다고 본다.
또 직접적이지는 않으나 광고 표현에서 똑바로 세워진 립스틱의
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E-mail : 이메일 계정의 무료 배포 / 광고 삽입 / give&take 형식
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