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광고 컨셉은 당신이 타겟(청중)에게 이야기 하는 가장 중요한 소구점이 된다. 모든 광고에서 중심 이슈가 되고 구체적인 크리에이티브 소구유형 및 실행 스타일을 발견하는 토대가 된다.
광고 포지셔닝 :
어떤 제품이 소비자의 마음에 인
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광고연구, 6월호
이재철 (1999), 소비자 이익 중심의 합리적 비교우위 주장해야광고연구, 6월호
조창환 (1999), 효과에 대한 논란 속, 증가일로의 비교광고광고연구, 2월호
<인터넷>
http://www.kinds.or.kr
http://www.kobaco.co.kr
http://www.advertising.co.kr
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1. 포지셔닝이란?
2. 포지셔닝의 중요성
1) 인지과정
2) 치열한 경쟁
3) 많은 양의 광고
3. 포지셔닝 전략의 접근방법
1) 속성에 의한 포지셔닝 접근
2) 가격/품질에 의한 포지셔닝 접근
3) 용도에 의한 포지셔닝 접근
4
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광고
- 정의
- 사례1. 하이트맥주
- 사례2. 썬키스트 주스
- 사례3. 소니 VTR
2.크리에이티브 광고
- 정의
- 사례1. 대우전자 : 탱크주의
- 사례2. SK 텔레콤
3.포지셔닝 광고
- 정의
- 사례1. 815 콜라
- 사례2. 세븐업
4.비교
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Positioning
IV. Research Hypotheses(연구 가설)
1. Identification of consumer culture positioning
2. Relative frequency of GCCP
3, Concumer culture positioning in the United States
4. Advertising content differences
5. Product category differences
V. Results(연구 결과)
1. Iden
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