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Executive Summary
Nestle is operated in 70 countries, with 23 million employer in 500 factories. The annual turnover is around $50 billion. 98% of the revenue is obtained from abroad.
Nestle was founded in Swiss first. Nestle eyes turned out early due to the small domestic market. As a res
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a transnational strategy + benefits from global differentiation
• Now free to make decisions concerning strategy issues 1. Introduction
2. General Strategy
3. Nestle in Latin America
4. Nestle in the Middle East
5. Nestle in Africa
6. Nestle in Eastern Europe
7. Nestle in Asia
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네슬레의 기업정신은 단순한 이윤추구에 그치지 않았으며 또한 그 시대에 앙리 네슬레는 기업브랜드의 중요성을 잘 파악하고 있었던 기업가였다. 자신의 이름 'Nestle'를 'Nest'(둥지, 보금자리)로 상징화해 회사 설립부터 기업 브랜드로 사용하
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네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4. 기능적인
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네슬레
1) 네슬레 브랜드 인지도
2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략
3) 기업브랜드 전략
4. 경동보일러
5. 제크
1) 제품포지셔닝
2) 연구개발 단계
3) 상표의 결정
4) 가격 결정
6. 비락 식혜
1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장
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