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벤츠분석, 글로벌브랜드전략. 경쟁브랜드분석.포지셔닝 등 메이저대행사가 만든 대형클라이언트의 광고pt Key facts. LG AD.Vision.agenda,globa brand strategy
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BENZ- 최고급 성능을 갖추고 있지만 권위와 품격을 나타내는 디자인에 중점
기술과 안전에 가장 큰 중점 (C E S class SLK, CLK M class smart 등)
자본주의 사회에서 성공의 상징으로 인식
고급화 전략->고급화 시장의 석권
<독일벤츠의 이미지>
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광고에 등장하는 모델은 영화
'철도원'의 타카구라 켄, 광고에 등장하는 두 남성간의 특별한 감정(우정과 흡사한) 을 보여준다.-> 이를 클래식한 기린맥주에 연결
- persil
광고지역 : 독일
분석 : 언뜻 보면 가정에 충실한 남편의 모습인 것 같
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독일 기업 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)
Ⅲ. 독일 기업 BMW
Ⅳ. 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Introduction - describe brief contents of advertisement
2. Strong point of advertisement
1) Targeting 이 잘 되어있다
2) 스타를 내세우고 있다
3) 경쟁사 광고와의 확
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실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
유영실, 세계는 이 광고에 놀랐다”, 2005.
이민행 (2000): 광고카피와 대화함축 - 센스, 카피 그리고 거짓말 -, 독일언어
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