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라네즈옴므(LANEIGEHOMME) 20대를 잡아라 마케팅전략
(MARKETING STRATEGY)
남성화장품 시장분석
“피부관리와
자신을 꾸미는 남자들이 점점 늘어”
- 한국경제TV
“씻는 것 조차 귀찮아 하던 남자의
과
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. ○ 기업분석
• 태평양 기업소개
• LANEIGE 소개
○ 산업분석
• 환경분석
• 산업매력도 분석
• 국내 화장품 시장동향
○ 마케팅분석
• 4P's분석
• 라네즈 SWOT분석
• SWOT 분석표를 활용한 전략도출
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연구목적
라네즈 화장품은 젊은 여성들이 주로 사용하는 브랜드이다.
젊은 여성들은 인터넷을 많이 접하는데 인터넷광고가 화장품을 구매하는데 영향을 미치는지에 대해서 알아보고자 한다. 연구목적
층화표집
표본
조사방법
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온 이니스프리는 영국 시인 예이츠의 시, '호수의 섬, 이니스프리'에서 유래하였으며 이름에서 느껴지듯 가장 자연스러운 아름다움을 추구 1. 선정동기
2. 기업소개
3. 라네즈 분석
4. 경쟁브랜드 분석
5. 맺음말 및 향후과제
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2. 기업소개
- 1945년 '태평야화학공업사'설립
- 1951년 국내 최초 브랜드 'ABC'
- 1964년'방판제도'처음도입
- 2006년'AMOREPACIFIC'으로 개명
- 현재 : '2015년 글로벌TOP10' Ⅰ. 서론
기업 선정동기
기업 소개
Ⅱ. 본론
해외 진출 배경
중
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<서 론 >
1. (주)태평양의 선정이유
2. (주)태평양의 기업소개 및 연혁
3. 중국 시장 분석
< 본 론 >
4. 태평양의 성공요인
5. 태평양의 SWOP 분석
- 라네즈의 SWOP 분석
6. 태평양의 4P 분석
7. 태평양(롤리타 램피카)의 브랜드 글로벌 경영
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< 서 론 >
1. (주)태평양의 선정이유
2. (주)태평양의 기업소개 및 연혁
3. 중국 시장 분석
< 본 론 >
4. 태평양의 성공요인
5. 태평양의 SWOT 분석
- 라네즈의 SWOT 분석
6. 태평양의 4P 분석
7. 태평양(롤리타 램피카)의 브랜드 글
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시장선점을 꾀했지만 97년 IMF시기 내부경영악화로 신규투자여력 부족
CEO교체 단행 후, 고가브랜트 라네즈 출시 ① 기업 소개
② 중국 화장품 시장 분석
③ 중국 진출 전략
④ 성과
⑤ 현황
⑥ 경쟁사 분석
⑦ 과제
⑧결론
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라네즈 중심으로)
(1) 마케팅 상황분석
(2) STP전략
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션)
7. 아모
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의 새로운 전형을 제시하였다. 특히 캠페인 메이크업은 트렌드를 선도하는 라네즈의 이미지를 자리잡게 만들었으며, \"섹시 No.1\",\"햅번 브론즈\"는 선풍적인 인기를 얻기도 했다.
3. 3세대 라네즈
1997년 9월 라네즈 롱셀러 기반 구축과 브랜드
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