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라코스테 역시 자사의 타겟층에 대한 문제점을 파악하여 타겟 연령층이 많이 올라갔던 라코스테를 전면적으로 리뉴얼 한다는 방침 아래, 10대 후반~ 20대 초반을 대상으로 한 광고 비주얼을 제작하고 젊은 고객을 위한 트렌디 상품과 컬렉션
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라코스테
(2) 해지스
4. 빈폴 SWOT분석
5. 빈폴 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 그 외 마케팅활동
(1) 컬러마케팅
(2) 다각화 마케팅
8. 향후전략방안 제언
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라코스테빈폴 등과 비교 했을 때,타브랜드는 10~15만원 정도이지만, 프레드페리는 15~18만원 정도로 비싼 가격대를 책정하였다.
더불어 한정상품에 대해서는 프리미엄이 붙어 가격대를 분리함으로써 고급라인을 만들었다. 이는 독립된 포지셔
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폴로의 하락세와 더불어 라코스테, 타미힐피거, 헤지스 등이 그 뒤를 추격하고 있다. 특히 헤지스의 매서운 성장세가 빈폴에게 잠재적인 위협이 될 것이라고 보기에 대책을 세워야 할 필요성이 있다. 그리하여 빈폴은 기존의 고급스러운 이미
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폴로의 추락
폴로는 2000년대 초반부터 빈폴에 밀렸지만 여전히 피케셔츠 매출 부문에서 강세를 보이며 2위 자리를 내주지 않고 있었으나, 최근 라코스테, 해지스, 타미힐피거와 같이 브랜드 이미지를 쇄신하고 강화해온 브랜드에 점점 추격당
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