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제를 많이 넣는 것을 보고 P&G는 기름기를 잘 제거할 수 있는 세제를 원한다는 사실을 알게 되었다. 이에 따라 P&G의 일본연구소 연구원들은 유럽과학자들이 발명한 새로운 세제를 도입하여 초강력초농축 식기세제를 개발하여 세제의 원천적
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P & G의 실패
실 패 요 인
1. 일본소비자에 대한 이해 부족
2. 일본의 경쟁상황에 맞춰 제품을 출시하는데 실패
- 경쟁기업보다 나은 품질의 제품생산이 이루어지지 않음
3. 광고를 통한 회사이미지 구축 실패
- 브랜드만 강조하고 P&G를 강조
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생산하였는지를 중요시 하는 경향이 있으며 높은 가격을 지불하더라도 첨단제품을 구입하려는 성향을 갖고 있다. 때문에 일본에서 연구 개발활동을 수행하면서 첨단제품을 일본에서 먼저 출시하는 것이 더욱 효과적이다.
피앤지는 실패를
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글로벌 경영전략 – 표준화와 현지화 전략
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┃ 1. 경영전략의 필요성
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【경영전략의 의의 및 필요성】
▶ 다국적기업의 경영전략은…
- 국제적 경
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의 니즈와 특성을 반영할 수 없으므로, 이로 인한 소비자의 낮은 수요가 저원가 매력을 상쇄시킬 수 있다. 반면 지역 특유의 수요에 대응하는 기업은 로컬라이제이션 전략을 통해 해외 구매자가 지역에 따라 갖는 특이한 니즈에 제품이 성공
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