글로벌 경영전략 – 표준화와 현지화 전략

소개글

글로벌 경영전략 – 표준화와 현지화 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 경영전략의 필요성
2. 경영전략의 특징
3. 마케팅 믹스별 경영전략

본문내용

글로벌 경영전략 – 표준화와 현지화 전략




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┃ 1. 경영전략의 필요성
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【경영전략의 의의 및 필요성】

▶ 다국적기업의 경영전략은…

- 국제적 경영전략(international business strategy)을 의미

- 즉, 변화하는 기업 환경하에서 기업의 존속과 성장을 도모하기
위해 2개국 이상에 걸쳐 있는 해외사업을 경영함에 있어서
제품의 계획, 마케팅, 생산, 재무, 연구 개발 등의 활동을
환경의 변화에 대응하며 전체적∙계획적으로 실행하는 전략

- 경영전략…경영 목적을 달성하기 위한 포괄적 수단



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┃ 2. 경영전략의 특징
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【표준화 전략의 의의】

▶ 표준화(standardization, globalization)란,
범세계적으로 제품의 단일화, 동질화를 의미
- 표준화 전략은 대부분 기술혁신에 따른 통신과 교통수단의 발달
로 세계시장이 점점 동질화되고 있기 때문에 글로벌 기업들이
통일된 마케팅 전략을 채택함

- 본국 시장에서 구축한 경영 노하우를 변경 없이 타국에서도 그대
로 적용시키는 것

- 표준화 전략은 한 국가 영역을 초월하여 여러 국가에서 공통적으
로 전개되는 동일한 마케팅 개념을 적용하므로 대부분 문화적 보
편성을 지니고 글로벌 소비자의 욕구가 비슷할 때 채택됨

(예) 코카콜라, 나이키, 도시바(노트북) 등




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┃ 2. 경영전략의 특징
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【표준화 전략의 장단점】

▶ 장 점
- 통일된 마케팅 전략 실행 가능 ➠ 비용절감, 규모의 경제실현,
기업 및 제품의 통일된 이미지의 제고, 신속한 계획 수립 및
의사결정, 본사의 강력한 통제 가능
- 효과적인 마케팅 방법과 창의성 있는 인재 공유
- 참신한 아이디어의 공유
- 전 세계적으로 일관된 고객 서비스 제공

▶ 단 점
- 표준화로 인해 지역수요에 대한 적절한 대응 곤란
- 표준화 전략 실패시 막대한 비용의 손실 초래




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┃ 2. 경영전략의 특징
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【표준화 전략의 특징】

- 규모의 경제 : 표준화된 제품을 대량생산  단위당 생산원가
감소시켜 생산코스트 최소화, 연구개발의 경제성이 큰 편

- 비용의 절감 : 제품 표준화로 인해 광고비의 절감 가능

- 소비자의 상표 충성도 : 질렛트 면도기, 후지필름, 호텔의 서비스 등

- 원산지 효과 : 생산국 및 기업의 이미지를 나타내는 것으로,
특정 생산국 또는 기업이 갖고 있는 좋은 이미지나 원산지 효과
로 인해 많은 혜택을 누림
(예) 독일 자동차, 일본의 가전제품, 프랑스의 향수 등

-기타 : 반도체, 노트북 등 첨단 기술 제품이나 기술적 규격이
중시되는 제품일수록 국제적 표준화 경향 강함

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