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롤리타 렘피카 라는 향수로 프랑스 향수 시장을 공략하기 전 아모레 퍼시픽은 여러 제품들로 프랑스 화장품 시장을 공략했지만 실패 한 뒤, 일본 기업인 시세이도의 향수‘이세이 미야케’를 벤치마킹 하였다. 아모레 퍼시픽은 시세이도를
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프랑스 향수 시장에 성공적으로 진입한 롤리타렘피카라는 제품의 성공사례를 분석함으로써 글로벌화를 추진하는 기업들의 미래상을 그려보고자 한다. 또한 기업의 성공적인 현지화 전략에 대해서도 분석해보자.
■본론
1. 국내시장의 변화
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롤리타렘피카, 프랑스에서의 마케팅전략
서론
● 기업소개
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≪ 그 림 ≫
<기업소개>
• 1945 - 태평양 화학 공업사 설립
• 2006.6 -기업분할 → 지주회사: 태평양
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비즈니스맵) 서론
주제 소개 및 기업 선정 배경
본론
아모레퍼시픽 소개
롤리타렘피카 소개
3. 해외 진출 배경
4. 진출 위협 요소
5. SWOT 분석
6. 고급화 전략
7. 결과(BCG 매트릭스)
결론
결론 및 향후 과제
참고 문헌
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마케팅
6. 글로벌 진출전략 사례분석
(1) 프랑스진출 전략사례
1) 현지화전략
2) 차별화전략
3) 고급화전략
4) 판촉전략
(2) 중국진출 전략사례
1) 브랜드마케팅
2) 판매채널 전략
3) 지역차별화 전략
7. 미래전략제언
8. 향후시사점
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