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, 순익 증가 (1999 ~ 2006)
브랜드 마케팅
브랜드 아이덴티티 개념화
할리의 상징적 의미 +
고객의 내면적인 욕구 조직화 할리데이비슨의 성장
1980년대 몰락과 회생
브랜드 마케팅
HOG - 할리 데이비슨 커뮤니티
마니아 마케팅
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매니아 층이 확대대고 에스프레소에 대한 광고 효과 등, 커피 자체로의 수요 변화는 스타벅스가 시장을 지배하는데 커다란 공헌을 하였다. 또한 타게팅 설정에 있어서 젊은 층을 선정하여, 커피를 그저 앉아서 차분하게 마시는 음료라는 고정
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스타벅스 커피 맛을 보고 나면 다른 커피는 못 마신다는 열혈 매니아들도 생기고 있습니다. 스타벅스는 매니아들을 사로 잡을 수 있는 브랜드의 개발을 계속 해야 할 것입니다.
(3) 눈을 즐겁게 하라 - 스타벅스에서는 매장의 인테리어, 음식의
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스타벅스, 금강기획 마케팅전략연구소장 김주호 박사, 2001.4.18
스타벅스 커피 전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략/사례연구,
이영희 외, 2002
스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co,kr
금융감독원 전자 공시시스템, http://dart.fss.or.k
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스타벅스 코리아 인터넷 사이트 www.istarbucks.co,kr
금융감독원 전자 공시시스템, http://dart.fss.or.kr/
삼성경제연구소 인터넷 사이트, www.seri.org
LG 경제 연구소 인터넷 사이트, www.lgeri.com
한국 경제신문, www.hankyung.com
조선일보, www.chosun.com
한겨레 신
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